就像TCL的“以時速沖擊規(guī)模”、海爾的“快魚吃慢魚”一樣，營銷需要創(chuàng)新，營銷也需要速度，一個企業(yè)只有在競爭中尋求突破，才能免遭打壓之累，淘汰之苦。現(xiàn)在大凡產(chǎn)品運作失敗，原因眾多，但就我看來，營銷的乏力和實戰(zhàn)的疲軟制約了核心競爭力的凸現(xiàn)和延伸，在同質化的數(shù)量式包圍中沒有速度提升氛圍，加固個性，成功也就十分渺茫。
許多企業(yè)界人士在聽過我的講演后，一致認為，過程富有激情，煽動性很強，確實，我也驕傲于這一點。假如說，十幾年的營銷生涯做出了些成績的話，用心積累各種資源，加快發(fā)展速度，迅速超越別人，追求創(chuàng)新一直是我的處世原則，在此基礎上，激情就是速度的推進器，在營銷界，一個人沒有激情，就不會有昂揚的斗志，不會有自我發(fā)展速度的提升，許多重復性瑣碎的工作往往會扼殺尋求創(chuàng)新的沖動和個性的發(fā)揮，結果，淘汰就成為必然。記得柯達集團全球副總裁葉鶯女士曾這么感慨地說過：“我覺得，人生很短，如果不趁著自己還有精力和激情的時候，去追求你要追求的事情，你可能就錯過了這個點。所以，如果你心里有一個夢，有一種激情，不要讓它在你的心里拖累，勇敢地去做一個重要的選擇。”
在我周圍，許多朋友先后進行了創(chuàng)業(yè)，為未來打拼，給人生充電。幾年過去了，有的業(yè)務蒸蒸日上，有的卻奄奄一息，更多的是在不痛不癢中重復以前的日子，做的好的，往往是企業(yè)富有創(chuàng)新精神，個性鮮明。而做的不咋的，卻往往是跟在別人后面亦步亦趨，我佩服前者的速度制勝，卻也哀其后者的遲疑麻木。一個產(chǎn)品在同等條件下想盡快領先，除了獨特的定位，具有殺傷力的訴求和賣點，以及多種相關營銷資源匹配外，搶占市場贏得先機，沒有速度上的行動與靈敏的反應，一切皆無可能。而激情，在很多時候，往往能點燃我們創(chuàng)新的本能。
“心有多大，舞臺就有多大”，無論是從事營銷工作還是其它在我們追求的路上，一個人的狀態(tài)往往決定著未來的命運，同樣，一個產(chǎn)品的核心優(yōu)勢關系著今后的成敗。不是嗎?沒有疲軟的市場，只有疲軟的人，假如說營銷工作上還未打開局面，建立產(chǎn)品自身的發(fā)言權，那么可以找找看了，你是否已經(jīng)遠離了激情，是否速度的概念在你的頭腦中僅僅是個海市蜃樓?
“做每一件事時，我都要求自己做到象太陽那樣燦爛。因為我知道我對自己的要求，如果這個要求是太陽的話，也許我就能夠得到月亮;如果我對自己要求只是月亮，我最多可以得到星星;如果我要求只是星星，我也許什么都得不到。在可能的情況下，還是對自己要求高一點好。”知道嘛，說這番話的是靳羽西女士，這么大的年紀了，仍舊那么光鮮靚麗，自信勃發(fā)。
在充滿光榮與夢想的營銷時代，一切按部就班、循規(guī)蹈距等待的只能是自我的泯滅，有了激情，我們不會退縮，富含沖勁，有了速度，我們才會在創(chuàng)新中崛起。這無論對企業(yè)對產(chǎn)品都是一樣的。
