3、了解競爭狀況
區(qū)域競爭的品牌有哪些?代理商的選擇如何?有多少個代理商?其服務對比我們的服務有什么區(qū)別?價格的差異有多大?消費者對競爭產(chǎn)品的口碑如何?競爭企業(yè)的人員數(shù)量如何?詳細了解這些狀況,有助于您準備您的說詞,研究應對的策略。
一個新的區(qū)域一般不可能在短時間了解詳細,需要您不斷地深入。淺嘗輒止,不去研究區(qū)域內(nèi)客戶的變化,您的業(yè)績也就不可能穩(wěn)固和擴大。
4、把握區(qū)域潛力
前面我們初步了解了區(qū)域的特點,除了有助于我們了解競爭者之外,另外一個目的就是能把握您區(qū)域內(nèi)的銷售潛力;只要能把握住市場潛力,就能準確地制定出銷售目標。
根據(jù)市場特點我們根據(jù)下列因素來評估您所經(jīng)營區(qū)域的市場潛力:
涂料消費市場總量狀況即市場飽和度。
區(qū)域內(nèi)涂料經(jīng)銷商規(guī)模的大小及數(shù)量。
區(qū)域內(nèi)的競爭者強弱及市場份額的比例。
區(qū)域內(nèi)適合銷售涂料市場有多少,即各通路發(fā)展狀況。
充分了解上述的幾個因素,您才能決定您的銷售策略(如決定客戶的拜訪優(yōu)先順序和拜訪頻率,對不同行業(yè)客戶的接觸方法,對競爭產(chǎn)品的應對策略等等)及制定您的銷售計劃,以便對您區(qū)域內(nèi)的潛在客戶做有效的拜訪。
誰是你的目標客戶?
準客戶至少具備以下三個條件,準客戶是這樣的一個人(MAN)。錢,這是最為重要的一點。推銷員找到準客戶就要想:他有支付能力嗎?他買得起這些東西嗎?一個月收入只有1000元的上班族,你向他推銷一部奔馳車,盡管他很想買,但付得起嗎?權(quán),他有決定購買的權(quán)力嗎?很多推銷員最后未能成交的原因就是找錯人,找了一個沒有決定購買權(quán)的人。小張在廣告公司做廣告業(yè)務,與一家啤酒公司副總談了兩個月廣告業(yè)務,彼此都非常認同,但是當總經(jīng)理的是他的太太。你想想看,一家公司太太當總經(jīng)理先生當副總經(jīng)理,他有權(quán)利嗎?小張浪費了很多時間。有時使用者、決策者和購買者往往不是一個人,比如小孩想買玩具,他是使用者,決策者可能是媽媽,購買者可能是爸爸。你該向誰推薦? 需求,當你推銷的對象,除了購買能力和決定權(quán)之外還要看他有沒有需求。