【產(chǎn)品文化】
福樂閣涂料的產(chǎn)品都是從北歐原裝進(jìn)口的，這個(gè)是品牌基因，產(chǎn)品屬性，雖然不能過激的說進(jìn)口產(chǎn)品就比國內(nèi)要好，但中國這樣的一個(gè)浮躁的社會、連食品都無法保證安全的國度，涂料產(chǎn)品的進(jìn)口是否優(yōu)劣，消費(fèi)者自有一桿秤。但產(chǎn)品本身并不是消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)，特別是一個(gè)同質(zhì)化的品類，究其原因，還是為消費(fèi)者真正需求所度身定制的好產(chǎn)品。
【消費(fèi)文化】
涂料在裝修的整個(gè)范圍內(nèi)，雖然占據(jù)著70%的面積，但消費(fèi)比例在整個(gè)裝修范圍內(nèi)屬于較小的，很多家庭裝修所用的涂料很有可能都比不過一個(gè)馬桶、一個(gè)書桌；這種消費(fèi)觀念來源于我們涂料界的營銷，消費(fèi)者是需要引導(dǎo)的。賣產(chǎn)品本身是沒有錯(cuò)，但沒有附加上生活元素、生活理念，那只能賣個(gè)產(chǎn)品價(jià)。這一點(diǎn)其它建材產(chǎn)品就做得比涂料好很多，諸如地板、衛(wèi)浴、家具、床墊等，營銷上已經(jīng)突破產(chǎn)品本身，更多是宣傳一種生活態(tài)度。福樂閣的消費(fèi)者很少會關(guān)注價(jià)格，并不是說福樂閣就是做高端生意，據(jù)統(tǒng)計(jì)，福樂閣的消費(fèi)者多為80后年輕的婚房消費(fèi)者，80后要的不是性價(jià)比高的產(chǎn)品，而是與他們相符合的生活品質(zhì)產(chǎn)品。福樂閣把丹麥的生活方式融入產(chǎn)品，讓消費(fèi)者更多去關(guān)注產(chǎn)品以外的附加，好比星巴克賣得不是咖啡一樣。
福樂閣在整個(gè)中國市場打敗多樂士，在我看來的確是一個(gè)不可能完成的任務(wù)，但在局部的上海，在一個(gè)以零售、高端為主的家居商城內(nèi)打敗了多樂士也是算不得什么成績，但福樂閣值得我們許許多多靠涂料吃飯的涂料人尊敬，由此也可作為借鑒。做大做強(qiáng)還是做小做精？沒有正確答案，只要符合市場的，只要能真正為消費(fèi)者歡迎的，都是值得推崇的。
