色彩營銷，就是要在了解和分析消費者心理的基礎上，做消費者所想，給商品恰當定位，然后給產(chǎn)品本身、產(chǎn)品包裝、人員服飾、環(huán)境設置、店面裝飾一直到購物袋等配以恰當?shù)纳�，使商品高情感化，成為與消費者溝通的橋梁，實現(xiàn)“人心-色彩-商品”的統(tǒng)一，將商品的思想傳達給消費者，提高營銷的效率，并減小營銷成本。
涂料最基礎的用有兩個：第一是保護作用，第二是裝飾作用。裝飾作用主要運用的就是涂料的色彩，所以如果企業(yè)在涂料色彩上下功夫，可以讓產(chǎn)品在激烈的市場競爭中占有一定的優(yōu)勢。
目前，普通消費者對于色彩的關(guān)注度還不夠，但這一情況正在改變。作為涂料企業(yè)應該主動出擊，引導消費者加強對色彩的認識，將色彩融入在市場營銷與服務中，讓色彩真正為企業(yè)成長服務。想要用好色彩，筆者認為可以從以下三點著手：
第一，色彩與風水策略
風水在中國人的心中占有獨特地位，而色彩亦影響風水。中國人以紅色為最吉利顏色，表示溫暖、愉快、吉祥、力量。黃色是光明、高貴權(quán)威、長壽的象征，故宮中的服飾及宮殿裝修的主色調(diào)則使用金黃色和朱紅色以表示高貴與權(quán)威。桔黃色代表神圣，和尚傳統(tǒng)上穿桔黃色的袈裟，代表了佛教的至高無上。綠色代表生命、春天、寧靜與清新，是室內(nèi)裝修中常用色調(diào)，室內(nèi)配以綠色地毯和盆景，會使人心平氣和。白色和黑色，表示悲哀和遲鈍。按中國人的生活習慣、民俗、信仰、忌諱考慮配色，盡量不用黑色、純藍、深灰、中灰、純白等顏色。
風水學講究陰陽五行。所以，從風水學來講，室內(nèi)色彩使用上，要與房間的功能相合而不相沖犯。木、金、火、水、土五行分別與青、白、紅、黑、黃相對應。相合則相生；相悖則相克。
