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品牌是給擁有者帶來溢價、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，它的載體是用以和其他競爭者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語、象征、記號或者設(shè)計及其組合，增值的源泉來自于消費者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。
品牌是一點一滴建立起來的。如果你的企業(yè)沒有一個品牌作為核心，單單只是模仿一些皮毛的話，品牌就猶如海邊的沙粒，很容易倒掉。長期以來，很多企業(yè)對品牌有著錯誤的理解和急功近利的心理，某些企業(yè)只想著有銷量和利潤的增長，只有眼前利益，即使心中有品牌，也不懂得如何去做。也有很多企業(yè)認(rèn)為“做品牌就是做銷量，銷量上來了，品牌自然就會提升”，“品牌是廣告打出來的”等。對廣告依賴過高。沒從品牌的核心價值去策劃營銷活動，從而導(dǎo)致了品牌建設(shè)成本過高。
品牌是給擁有者帶來溢價、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，它的載體是用以和其他競爭者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語、象征、記號或者設(shè)計及其組合，增值的源泉來自于消費者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。
品牌是一點一滴建立起來的。如果你的企業(yè)沒有一個品牌作為核心，單單只是模仿一些皮毛的話，品牌就猶如海邊的沙粒，很容易倒掉。長期以來，很多企業(yè)對品牌有著錯誤的理解和急功近利的心理，某些企業(yè)只想著有銷量和利潤的增長，只有眼前利益，即使心中有品牌，也不懂得如何去做。也有很多企業(yè)認(rèn)為“做品牌就是做銷量，銷量上來了，品牌自然就會提升”，“品牌是廣告打出來的”等。對廣告依賴過高。沒從品牌的核心價值去策劃營銷活動，從而導(dǎo)致了品牌建設(shè)成本過高。
所以，作為策劃人的你不能太高估了廣告?zhèn)鞑サ男Ч�，誤以為把品牌信息傳播給消費者是一件輕松的事情。當(dāng)然廣告宣傳的是很快，但是這是要以付出高額的費用為代價的。想要讓消費者知曉并成為企業(yè)的忠實粉絲記住其價值，這是非常困難的過程。即使是加多寶在花了巨額費用在多個電視臺打廣告，但是我們有多少人記住了加多寶廣告的核心語呢？加多寶的前用品牌名字王老吉，前年因為名字與包裝兩家企業(yè)鬧的沸沸揚揚，但是現(xiàn)在分開隔離后，我們?nèi)允菚浀眉佣鄬殻皇前b名稱換了而已，人們已習(xí)慣了涼茶的味道，習(xí)慣性的去選擇。再如：三鹿奶粉，這也屬于國內(nèi)奶粉一線品牌，起初各個電視臺廣告大作，消費者會因為其廣告而去選擇，但是自從其本身出現(xiàn)了質(zhì)量問題被曝光以后，還有哪位消費者去選擇呢，大多都是選擇敬而遠之。
由此可見，消費者關(guān)注的是其本身的價值。如果不能持久的保持核心價值的穩(wěn)定，品牌是無法在消費者心中留下一個清晰的印記的。
