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網(wǎng)絡(luò)營銷（On-line Marketing或E-Marketing）是以互聯(lián)網(wǎng)為核心平臺，以網(wǎng)絡(luò)用戶為中心，以市場需求和認(rèn)知為導(dǎo)向，利用各種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用手段去實(shí)現(xiàn)企業(yè)營銷目的一系列行為。其功能包括電子商務(wù)、企業(yè)展示、企業(yè)公關(guān)、品牌推廣、產(chǎn)品推廣、產(chǎn)品促銷、活動推廣、挖掘細(xì)分市場、項目招商等方面。與網(wǎng)絡(luò)營銷概念相似的詞語包括：網(wǎng)上營銷、互聯(lián)網(wǎng)營銷、在線營銷、網(wǎng)路行銷等。
網(wǎng)絡(luò)營銷（On-line Marketing或E-Marketing）是以互聯(lián)網(wǎng)為核心平臺，以網(wǎng)絡(luò)用戶為中心，以市場需求和認(rèn)知為導(dǎo)向，利用各種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用手段去實(shí)現(xiàn)企業(yè)營銷目的一系列行為。其功能包括電子商務(wù)、企業(yè)展示、企業(yè)公關(guān)、品牌推廣、產(chǎn)品推廣、產(chǎn)品促銷、活動推廣、挖掘細(xì)分市場、項目招商等方面。與網(wǎng)絡(luò)營銷概念相似的詞語包括：網(wǎng)上營銷、互聯(lián)網(wǎng)營銷、在線營銷、網(wǎng)路行銷等。
網(wǎng)絡(luò)營銷是以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為媒體，以新的方式、方法和理念，通過一系列魅力網(wǎng)絡(luò)營銷策劃、制定和實(shí)施營銷活動，更有效的促成個人和組織交易活動實(shí)現(xiàn)的新型營銷模式。它是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，是為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體或者部分經(jīng)營目標(biāo)所進(jìn)行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動。就像拉夫爾.穆罕默德在《網(wǎng)絡(luò)營銷》一書中說的那樣，網(wǎng)絡(luò)營銷就是通過在線活動建立和維持客戶關(guān)系，以協(xié)調(diào)滿足公司與客戶之間交換概念、產(chǎn)品和服務(wù)的目標(biāo)。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)進(jìn)入千家萬戶，已成為人們生活不可缺的一部分，網(wǎng)絡(luò)營銷能帶給商家長期的利益，長久以往不知不覺中就積累了一批忠實(shí)的客戶。在商家獲益的同時也給客戶帶來了便利。網(wǎng)絡(luò)營銷有多種模式，現(xiàn)今比較流行的PPC點(diǎn)擊付費(fèi)廣告、B2B平臺推廣、新聞軟文營銷、數(shù)據(jù)庫營銷等。網(wǎng)絡(luò)營銷具有成本低、速度快、展現(xiàn)形式多樣、更改靈活、傳播范圍廣、時間不受限等特點(diǎn)，只要具備上網(wǎng)條件，可以通過互聯(lián)網(wǎng)24小時不間斷地傳播到世界的每一個角落。
網(wǎng)絡(luò)營銷已成為眾多企業(yè)營銷的新手法，在企業(yè)營銷中起著非常重要意義。
