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涂料企業(yè)需縱觀天下事,做好宣傳營(yíng)銷工作

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2014-07-17  瀏覽次數(shù):345
中國(guó)新型涂料網(wǎng)訊:

        隨著微信、微博等新媒體的興起,軟性傳播就更為重要了,但要做好軟性傳播卻不是一件容易的事。做好軟性傳播必須把握好以下原則。軟性傳播必須和品牌核心思想相結(jié)合。軟性傳播是展現(xiàn)品牌軟實(shí)力的重要工具,主要是通過(guò)一些品牌故事、裝修日記、售后服務(wù)、銷售過(guò)程等故事性記錄進(jìn)行品牌傳播。其傳播模式相對(duì)于硬廣來(lái)說(shuō),多了些人性。
       涂料作為一個(gè)消費(fèi)者關(guān)注度較低的行業(yè),如果采用疾風(fēng)暴雨的傳播模式,往往起不到預(yù)期的效果。但是消費(fèi)者一旦有購(gòu)買需求時(shí),其卷入度又超乎快消品好幾倍,因此,在消費(fèi)者進(jìn)入高卷入度模式時(shí),如何讓其在互聯(lián)網(wǎng)能看到與涂料品牌相關(guān)的大量信息顯得至關(guān)重要。
      作為一個(gè)涂料品牌,必然有其核心定位。一般來(lái)說(shuō),軟性傳播要和品牌核心定位強(qiáng)相關(guān),通過(guò)持續(xù)不間斷的傳播,重復(fù)敘述品牌核心思想,從而給消費(fèi)者留下一定的品牌記憶,在消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)需求時(shí)能第一時(shí)間聯(lián)想起這個(gè)品牌。軟性傳播需要注重可閱讀性。軟性傳播與硬廣最根本的差異,就是軟性傳播具有硬廣所沒(méi)有的親和力。
 
       相對(duì)于硬廣的強(qiáng)迫傳播,軟性傳播大多以故事為主,使消費(fèi)者愿意閱讀。這里最關(guān)鍵的在于軟性內(nèi)容的敘述上,如果軟文以消費(fèi)者的真實(shí)感受為基礎(chǔ),同時(shí)把品牌因素植入其中,這種信息往往更能打動(dòng)消費(fèi)者。軟性傳播要具備多種形式鏈接窗口。隨著新媒體營(yíng)銷工具的興起,傳播的接入窗口就很重要,像最近《來(lái)自星星的你》就成功的運(yùn)用了APP定點(diǎn)鏈接,根據(jù)每個(gè)消費(fèi)者的個(gè)性需求進(jìn)行推送,贏得了極高的觀看率,這在一定程度上說(shuō)明了傳播鏈接的重要性。當(dāng)前,微信正在改變?nèi)藗兊拈喿x習(xí)慣,“掌上一族”成為現(xiàn)代青年人的代稱。在這種情況下,涂料品牌的軟性傳播雖然發(fā)表在一些行業(yè)網(wǎng)站、官方網(wǎng)站,甚至平面媒體上,但如果沒(méi)有移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的擴(kuò)散式傳播,其效果也會(huì)大打折扣。因此,不管軟性傳播內(nèi)容多么吸引,也要藉由這些新媒體實(shí)現(xiàn)更大范圍內(nèi)的品牌擴(kuò)散。
       現(xiàn)在微營(yíng)銷的話題越來(lái)越被人們所提及,涂料作為一個(gè)消費(fèi)者關(guān)注度較低的行業(yè),更加應(yīng)該注重人性化的傳播方式,做好以人為本,真正的了解到消費(fèi)者的需求,才能更好的宣傳好自己的產(chǎn)品。
 
 
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