中國(guó)新型涂料網(wǎng)訊：
營(yíng)銷本身就是一個(gè)故事，營(yíng)銷的過(guò)程就是在寫(xiě)故事。而文化營(yíng)銷就是讓這個(gè)故事更吸引人。三棵樹(shù)的茶文化，深得消費(fèi)者歡迎。顧客進(jìn)店后，冬季一杯熱茶、夏季一罐涼茶奉上，聊聊裝修說(shuō)說(shuō)健康談?wù)勆�，在聊家常中普及裝修知識(shí)。營(yíng)銷過(guò)程是一種交流，使顧客在交流中獲得知識(shí)、智慧和快樂(lè)，就是文化營(yíng)銷。顧客可能不太在意品牌的影響力，但會(huì)對(duì)文化故事或寓意充滿興趣。文化不是虛的，是實(shí)實(shí)在在的坦誠(chéng)溝通、良好交流。溝通少不了講故事，當(dāng)消費(fèi)者被某個(gè)故事打動(dòng)而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)時(shí)，這就是文化。
隨著經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人們的物質(zhì)生活水平已經(jīng)得到了空前滿足，消費(fèi)需求也隨著審美觀念的不斷豐富而要求更高。而文化營(yíng)銷正是滿足了消費(fèi)者對(duì)精神文化上的需求�！ �
透過(guò)流行時(shí)尚的表象，我們可以感受一個(gè)時(shí)代的情感，和一個(gè)群體深層次的價(jià)值取向。通過(guò)文化營(yíng)銷我們感受到的是涂料品牌的魅力和內(nèi)涵。當(dāng)多數(shù)涂料行業(yè)企業(yè)還在埋頭關(guān)注自身的銷售渠道時(shí)，已有部分涂料品牌走在文化營(yíng)銷漆前端。立邦賣(mài)色彩，三棵樹(shù)賣(mài)健康，各有各精彩。消費(fèi)需求也在不斷升級(jí)更新，當(dāng)前涂料行業(yè)的文化營(yíng)銷風(fēng)潮，究其原因正是各品牌在尋求迎合消費(fèi)者的需求，尤其是如何滿足高端消費(fèi)群體的精神層面需求，正在成為涂料市場(chǎng)發(fā)展的一種趨勢(shì)�！ �
企業(yè)品牌文化落到實(shí)處，就是轉(zhuǎn)化為對(duì)消費(fèi)者需求的滿足�，F(xiàn)代社會(huì)高端消費(fèi)群體對(duì)高品質(zhì)生活的需求，除了時(shí)尚和健康，還要求產(chǎn)品品味更貼近自身的精神特質(zhì)，包括社會(huì)身份以及個(gè)性等，能滿足自身與品牌產(chǎn)品之間人文層次的溝通，業(yè)內(nèi)部分高端涂料品牌，正在積極建立基于品牌文化印象的特殊好感，都是在尋求與消費(fèi)者的精神共鳴和共同追求基于文化品味的生活方式。大凡五星級(jí)酒店，多配有依云礦泉水，標(biāo)價(jià)一般是30-50元人民幣；“國(guó)窖1573”限量2000壇，售價(jià)33萬(wàn)元；成本幾十元的一款路易•威登帆布包售價(jià)一萬(wàn)多元；宣稱“沒(méi)人能擁有她，只不過(guò)為下一代保管而已”的百達(dá)翡麗懷表，價(jià)值1100萬(wàn)美元 等等。優(yōu)秀的品牌賣(mài)的絕不僅僅是產(chǎn)品，更是品牌故事背后的文化氣質(zhì)，而只有這種鮮明的文化內(nèi)涵，才能讓產(chǎn)品溢價(jià)，讓品牌升華。就涂料品牌而言，它所凝聚的健康文化、家文化、快樂(lè)文化。
文化營(yíng)銷，本身就是展示著文化。文化營(yíng)銷不僅是實(shí)現(xiàn)銷售，更是在銷售過(guò)程中注入隱藏在產(chǎn)品背后、企業(yè)背后、交易背后的文化，越有文化內(nèi)涵越有生命活力。抓住了它，就能提高產(chǎn)品價(jià)值，擴(kuò)大品牌影響。
文化營(yíng)銷，本身就是展示著文化。文化營(yíng)銷不僅是實(shí)現(xiàn)銷售，更是在銷售過(guò)程中注入隱藏在產(chǎn)品背后、企業(yè)背后、交易背后的文化，越有文化內(nèi)涵越有生命活力。抓住了它，就能提高產(chǎn)品價(jià)值，擴(kuò)大品牌影響。
