中國新型涂料網(wǎng)訊：
隨著市場競爭的不斷加劇，傳統(tǒng)的營銷模式不再奏效，內(nèi)容營銷替代傳統(tǒng)營銷模式成為數(shù)字時(shí)代下備受關(guān)注的營銷手段。成功的內(nèi)容營銷為企業(yè)帶來的收益是不可估量的，而好的內(nèi)容營銷必須具有能真正打動(dòng)消費(fèi)者或讀者的內(nèi)容。正如鳳凰網(wǎng)副總裁所說的，要從“通過黃金資源和創(chuàng)意設(shè)計(jì)的出位營銷”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;通過新媒體生活方式和體驗(yàn)帶動(dòng)感情的融入式營銷”。而伊利集團(tuán)副總裁則認(rèn)為，消費(fèi)者與品牌的關(guān)系有如婚姻一般，只有“情投意合”才能步入長久甜蜜的婚姻殿堂，而內(nèi)容營銷正是可以聯(lián)系這二者的橋梁。
為什么是內(nèi)容營銷?一方面是人的原因。人們雖然排斥廣告，但都喜歡故事。故事能夠分享，也可以加工，而且會隨著講述者與傾聽者的變化而不斷演變。它開辟了通往人類心靈的捷徑——人類與故事的這種相互影響得到了大腦科學(xué)的證實(shí)。另一方面是商業(yè)原因。內(nèi)容營銷能夠改變品牌導(dǎo)向，提高品牌知名度，改變消費(fèi)者對品牌的認(rèn)識，刺激購買欲，并促成購買行為。故事借由聽眾的力量傳播開來，但經(jīng)費(fèi)并未增加。這就是故事所起到的作用。
內(nèi)容營銷則讓在營銷過程中添加一些讓聽眾感覺值得花時(shí)間和精力去關(guān)注的故事，從而讓你的營銷更吸引人。
當(dāng)菲利克斯•鮑姆加特納（Felix Baumgartner）身披醒目的紅牛Logo成功地從3.7萬米高空超音速跳傘時(shí)，他不僅刷新了保持50年的世界記錄，同時(shí)也在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造了1.7億次的點(diǎn)擊量。這次跳傘事 件被世界各地的電視臺報(bào)道，從ESPN到CCTV, 該段視頻還入選為《廣告時(shí)代》年度十大病毒，而Felix所背降落傘和機(jī)艙門上顯眼的公牛圖案也讓紅牛的品牌威望如日中天�！陡２妓埂芬虼俗姆Q“這是紅牛做過的最牛的一次營銷舉措，而且很可能是有史以來最牛的一次營銷。”
萬變不離其宗，即無論時(shí)代如何發(fā)展，營銷手段如何變幻，“以消費(fèi)者為中心”的宗旨都是不變的，因此一切的內(nèi)容營銷都要以消費(fèi)者為出發(fā)點(diǎn)，找到能使其產(chǎn)生共鳴的內(nèi)容，以該內(nèi)容為基準(zhǔn)進(jìn)行內(nèi)容營銷的設(shè)計(jì)，才能獲得新生，內(nèi)容營銷也將因此煥發(fā)出更閃耀的光芒。
