《爸爸去哪兒》的營銷啟示

       自湖南衛(wèi)視10月11日首播，芒果臺明星親子真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》便瞬間成為第四季度毫無爭議的收視領(lǐng)頭羊。根據(jù)央視收視數(shù)據(jù)統(tǒng)計，《爸爸去哪兒》第一期以全國網(wǎng)收視率1.1，城市網(wǎng)收視率1.46的成績贏得開門紅，并收獲“零差評”。而到了節(jié)目的第三期，收視繼續(xù)攀升。到第三期全國網(wǎng)收視份額，更是橫掃全國2013年前十個月份所有節(jié)目。

      《爸爸去哪兒》如此火爆，從營銷角度分析，這給我們做網(wǎng)絡(luò)營銷什么啟示? 

        1、營銷產(chǎn)品時刻關(guān)注社會熱點(diǎn)——產(chǎn)品需求是獲取客戶關(guān)注的關(guān)鍵步驟  
        當(dāng)今社會，經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的背后是父母與子女見面時間、次數(shù)的減少，父母的工作、應(yīng)酬都是以和子女相處少為代價，這些現(xiàn)象已經(jīng)越來越被人們所認(rèn)識，所以節(jié)目中各位爸爸與孩子的互動讓不少觀眾感慨良多，同時也看到了父親在孩子成長中的作用。在中式文化中，父親幾乎沒有時間陪伴孩子，更不會完整地伴著孩子成長，連節(jié)目里的“最佳爸爸”林志穎都表示“錯過了孩子的第一聲喊爸爸、第一次會爬”。所以這個節(jié)目，所呈現(xiàn)的更多是一種愿景，送上的是一碗心靈雞湯。這樣的效應(yīng)在社會上更加能引起共鳴。

        時刻留意社會最新熱點(diǎn)資訊，找尋熱點(diǎn)突破口，結(jié)合自身產(chǎn)品的優(yōu)勢，打造自己產(chǎn)品的核心競爭力。比如你的企業(yè)是銷售茶葉的，那么可結(jié)合女性保健、減肥、美顏等社會需求，對茶葉進(jìn)行二度包裝。當(dāng)然，這些要建立在真實(shí)的前提下，而不是作虛假的廣告宣傳。 

        2、廣告投放定位精準(zhǔn)用戶——獲取用戶數(shù)量的首要步驟  
        這是一檔親子類節(jié)目，自然受眾群就是家庭和年輕的爸爸媽媽、小朋友們了。所以，投資該節(jié)目的廣告也是貼近這個受眾群的�？墒怯捎谠谡�式播出前，這檔節(jié)目并不被眾人看好，甚至有廣告商心里沒底，之前談好的某知名家電品牌做冠名，在節(jié)目快播出的10月4日左右臨陣脫逃了，而換成了現(xiàn)在的冠名商。節(jié)目火爆了之后，自然就吸引了大量的廣告商爭相加盟。在節(jié)目第一集播出的時候，細(xì)心的觀眾可以留意到，當(dāng)時只有一個廣告，就是某親膚洗衣液。可是在節(jié)目播出一集獲取高收視之后，節(jié)目間隙插播的廣告多了，有嬰兒用品、家庭用品等。而淘寶上機(jī)智的賣家則狂刷“爸爸去哪兒”，打開淘寶網(wǎng)站，輸入“爸爸去哪兒”，可以搜到幾乎所有在節(jié)目中出現(xiàn)的“裝備”。

        這告訴我們：在做網(wǎng)絡(luò)營銷的同時，廣告投放前要找準(zhǔn)用戶定位，否則把廣告投放到不合適的平臺就會收效平平。 

        3、宣傳推廣要緊貼移動及社會化媒體營銷手段——產(chǎn)品為人們熟知的必須步驟

        親情的定位、偶像的選擇、話題的公眾性、以及節(jié)目風(fēng)格都造就了《爸爸去哪兒》節(jié)目的火爆。從另一方面來看，節(jié)目的宣傳團(tuán)隊和宣傳方法也是導(dǎo)致節(jié)目街知巷聞的一個重要原因。電視、網(wǎng)絡(luò)、視頻、微博、微信、軟文等等多種方式的結(jié)合讓這個節(jié)目一夜間街知巷聞。所以說，營銷推廣不能單單靠一種方式，要有針對性地結(jié)合多種社會化媒體營銷及移動營銷，刷大眾的屏，讓產(chǎn)品無處不在。節(jié)目自播出以來所受到的關(guān)注，不斷刷新著電視類節(jié)目的記錄，節(jié)目也從最開始的萌、開心上升到全民熱議的親子教育、父愛不缺席等社會現(xiàn)象討論。

        節(jié)目的火爆帶旺了很多不少相關(guān)的商品。這樣喜聞樂見的結(jié)果，是節(jié)目背后團(tuán)隊的傾力打造。從節(jié)目引申到做網(wǎng)絡(luò)營銷的方法，正如我們大家所看到的，首先要注重產(chǎn)品定位，其次要通過不同的方式推廣，最后廣告投放也要精準(zhǔn)。做到以上三點(diǎn)，就不怕你的產(chǎn)品沒人知道了。