中國新型涂料網(wǎng)訊：
截止2017年1月，中國手機網(wǎng)民規(guī)模達到6.6億人次，但是微信用戶月活量達8.5億人次，日活量達7.5億人次。微信，成為互聯(lián)網(wǎng)營銷的主流陣地。在2016年，幾千家的涂料企業(yè)都利用公眾號、微信群和朋友圈開展了大規(guī)模的品牌營銷活動，比如三棵樹、嘉寶莉和立邦等。
未來微信公眾號已取代企業(yè)官網(wǎng)，成為品牌傳播的第一窗口。沒有公眾號的涂企，已經(jīng)無法適應(yīng)8090后消費主流的品牌認(rèn)知。公眾號的影響力，也代表了品牌的影響力，在某一領(lǐng)域意味著產(chǎn)品的議價能力和渠道招商的號召力。
為什么一些涂料企業(yè)做不好微信公眾號？
大企業(yè)和小企業(yè)的區(qū)別到底是什么？是格局。大企業(yè)追求品牌形象打造，小企業(yè)追求短期銷售。無可厚非，兩種不同的生存狀態(tài)，決定了對公眾號新媒體認(rèn)識，對公眾號的不同態(tài)度。公眾號做不好的原因，最核心的就三條：
1、銷售思維指揮新媒體思維
在銷售出身的領(lǐng)導(dǎo)的潛意識里，通常都是用銷售業(yè)績來衡量一切管理決策。能不能拉動銷售��？他們往往對品牌的重視不足。因此，在公眾號運營的過程中，經(jīng)常會用自己的銷售思維來影響新媒體運營思維。運營，運營，當(dāng)然不是銷售了。如果杜蕾斯公眾號天天琢磨著閱讀量能帶來多少銷量，那么今天杜蕾斯也不可能占有45%的中國市場了。做公眾號的編輯和團隊，往往不能被理解，這是因為公眾號是新媒體，是社會化營銷傳播，這是傳統(tǒng)的品牌營銷思維所不能理解的。
2、對新媒體重視不夠，投入不足
在傳統(tǒng)營銷出身的領(lǐng)導(dǎo)思維里，經(jīng)銷代理鋪貨控價才是最有效的，這是熟練的抓手；今天90后已經(jīng)快30了，80后中年不惑了，在互聯(lián)網(wǎng)大潮中成長的一代又一代人，他們會如何看待品牌呢？靜水深流。
對新媒體認(rèn)識不足，也就不會重視，不會重視就投入不足。三種投入不足：第一、沒有組建專業(yè)團隊。一個公眾號一個人、半個人做一做，三天打魚兩天曬網(wǎng)，自然就沒法吸引目前粉絲的注意力和時間長度。第二、缺乏有效激勵。新媒體團隊沒有目標(biāo)激勵，做好做不好，沒有多大區(qū)別，不利于團隊的自學(xué)驅(qū)動和對職業(yè)的信仰。第三、公眾號營銷活動，市場投入不足。將公眾號運營理解為電商后，很多領(lǐng)導(dǎo)想著怎么利用公眾號賣貨，而忘記了回饋重視粉絲，忘記了互動營銷。
3、公眾號運營和營銷的技巧需要提升
大多數(shù)涂企業(yè)舍不得培訓(xùn)培養(yǎng)新媒體團隊。大部分小編都是從市場部或者辦公室轉(zhuǎn)崗過來的，甚至是兼職來做，他們?nèi)狈ι鐣襟w的內(nèi)容編輯和傳播專業(yè)訓(xùn)練。做好公眾號需要學(xué)習(xí)很多專業(yè)技巧，這樣還如何運營公眾號。
