新滬南荷蘭小子涂料特輯如何塑造企業(yè)形象

　　良好的企業(yè)形象會讓更多的人信任該企業(yè)，“明者因時而變，知者隨事而制。”是國家主席習(xí)近平在上海亞信峰會的講話，意思是形勢在展開，時代在進步，要跟上時代前進步伐。企業(yè)形象也不例外，如何塑造企業(yè)形象呢？

人是企業(yè)最基礎(chǔ)的形成要素。不管設(shè)備多么先進、管理多么卓著，最終進行企業(yè)運作的還是人。因此，塑造企業(yè)形象要做到以人為本，缺少調(diào)動管理者和員工的積極性、主動性、發(fā)現(xiàn)性，使每個人都能了解自己的能力、發(fā)現(xiàn)自己的價值、找到自己的位置，形成穩(wěn)定的人才結(jié)構(gòu)，營造一種優(yōu)異的企業(yè)形象。

指示者要為員工樹立典范：企業(yè)形象的樹立過程，是一個指示者或者指示層率先垂范的過程。企業(yè)的指示者是企業(yè)形象的設(shè)計師和塑造者，同時是傳播者和實踐者。

發(fā)揮員工的主力軍作用：成功的企業(yè)形象的塑造過程是雙項的，它既是一個自上而下的過程，也是一個自下而上的過程。企業(yè)形象不應(yīng)該只是指示者的形象，它應(yīng)該滲透到企業(yè)的各個層面中去，得到寬闊員工的認可，調(diào)動寬闊員工的積極性。

要以穩(wěn)定的展開形勢為保障：企業(yè)文化樹立對于一個企業(yè)來說，是一項暫時的基天性義務(wù)。如果一個企業(yè)的消耗經(jīng)營狀態(tài)不佳，企業(yè)是很難有肉體和時間進行企業(yè)文化樹立的，而且其社會群眾，認知度也會較低。因此，企業(yè)良好的經(jīng)營狀態(tài)和穩(wěn)定的展開形勢是進行企業(yè)形象樹立的保障。

突出企業(yè)形象設(shè)計的特性化：一定要反映出企業(yè)的歷史、背景和特性。以<新滬南>荷蘭小子（Dutch boy）涂料為例，如何能夠使其在海外眾多同行業(yè)涂料中脫穎而出？筆者認為，最重要的就是要有自己奇異的企業(yè)形象。新滬南荷蘭小子是美國原裝出口涂料，能夠?qū)⒅袊�元素、歐美元素融入其中，以形成獨具特性的企業(yè)形象。這樣一來，企業(yè)的信息傳播效率更高，影響力也更大。

宣傳：在塑造企業(yè)良好外部形象的同時，還應(yīng)對企業(yè)文化意義進行宣傳，借助各種有利的平臺，針對不同特性的社會群眾，人群進行傳播，以得到社會廣泛的認可。

法治：塑造企業(yè)形象要有據(jù)可依、有章可循，不因人員更替而改變，故此需要進行“法治”。將企業(yè)形象制度化、流程化，實現(xiàn)用制度管人，用制度管理企業(yè)。

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