新滬南荷蘭小子涂料用事實(shí)證明企業(yè)形象的重要性

良好的個(gè)人形象使別人信賴你，愿意和你打交道。企業(yè)形象也是一樣，下面就以多樂士為例，用事實(shí)證明企業(yè)形象的重要性。

多樂士被大多數(shù)消費(fèi)者熟知，在20年前至2012年，裝修使用最多的是多樂士油漆，很受中國(guó)消費(fèi)者的喜愛，在各大市場(chǎng)都能看到，且多樂士的廣告也做得很出名，很唯美。而今，多樂士頻頻爆出假漆事件，廠家不回應(yīng)，投訴無門，企業(yè)形象大大受損，遭到很多消費(fèi)者的質(zhì)疑。雖然，多樂士在漆桶上做了防偽條碼，但仍難消除消費(fèi)者的懷疑，拯救企業(yè)形象的路途漫漫，（新滬南）荷蘭小子（Dutch boy）涂料引以為戒。

（一）企業(yè)形象塑造是現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的必然產(chǎn)物  

信息時(shí)代”產(chǎn)生了眾多趨同現(xiàn)象，即同類商品之間的技術(shù)、服務(wù)、價(jià)格等的水平越來越難分上下。為此，作為現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)條件下的戰(zhàn)略手段———企業(yè)形象塑造已成為眾多企業(yè)制勝的法寶。

（二）企業(yè)形象塑造是增強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部凝聚力的有效途徑  

良好的企業(yè)形象可以起和激勵(lì)員工的自豪感、榮譽(yù)感和責(zé)任感，激發(fā)企業(yè)員工的進(jìn)取心、參與意識(shí)和主人翁意識(shí)，自覺地愛護(hù)企業(yè)、關(guān)心企業(yè)，把自己的命運(yùn)與企業(yè)的發(fā)展緊密聯(lián)系在一起，不斷釋放自己的潛能，竭盡全力為企業(yè)發(fā)展做貢獻(xiàn)，使企業(yè)充滿無限活力，這是一個(gè)現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展不可缺少的原動(dòng)力。

（三）企業(yè)形象塑造是產(chǎn)生超價(jià)值無形資產(chǎn)的戰(zhàn)略手段  

在塑造企業(yè)形象的過程中，不僅可以大大促進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量的提高和服務(wù)水平的改善，為企業(yè)爭(zhēng)取更多的市場(chǎng)份額，而且更重要的是可以由此產(chǎn)生超價(jià)值的無形資產(chǎn)，突現(xiàn)企業(yè)的名牌效應(yīng)和提升企業(yè)的商譽(yù)，是企業(yè)立于不敗之地的根本之所在，這也已為世界大多數(shù)優(yōu)秀企業(yè)的實(shí)踐所證明，一個(gè)企業(yè)的無形資產(chǎn)是超價(jià)值的，它賦予企業(yè)的有形資產(chǎn)以無限的生機(jī)和活力。

（四）企業(yè)形象塑造是提供企業(yè)生存基礎(chǔ)的有力保障  

良好的企業(yè)形象是企業(yè)花費(fèi)了巨大的時(shí)間和精力而精心建立起來的，這種企業(yè)與公眾間令人滿意的關(guān)系是競(jìng)爭(zhēng)者不宜詆毀和仿效的，企業(yè)只有向社會(huì)展露出良好的企業(yè)形象，才能取得社會(huì)各界和公眾的信賴、歡迎和支持，才能奠定交往和合作的基礎(chǔ)，使企業(yè)爭(zhēng)取一個(gè)適宜自己發(fā)展的良好的外部環(huán)境。