【中國新型涂料網(wǎng)】強(qiáng)勁的市場需求造成了我國建筑涂料的蓬勃發(fā)展。建筑涂料更以占涂料總產(chǎn)量34%而稱雄世界，我國建筑涂料行業(yè)已融入世界建筑涂料體系，建筑涂料今后發(fā)展將走向行業(yè)高端。除了在低碳環(huán)保的條件下，保持與國際建筑涂料行業(yè)同步發(fā)展，決定我國建筑涂料發(fā)展方向的建筑涂料作為我國涂料行業(yè)的主要消費(fèi)產(chǎn)品，我國的建筑涂料行業(yè)正處于緩慢的發(fā)展?fàn)顟B(tài)職中，年約4萬億的房地產(chǎn)投資以及20多億平方米的竣工建筑面積，讓我們建筑油漆市場的需求表現(xiàn)一直強(qiáng)勁。
強(qiáng)勁的市場需求造成了我國建筑涂料的蓬勃發(fā)展。建筑涂料更以占涂料總產(chǎn)量34%而稱雄世界，我國建筑涂料行業(yè)已融入世界建筑涂料體系，建筑涂料今后發(fā)展將走向行業(yè)高端。除了在低碳環(huán)保的條件下，保持與國際建筑涂料行業(yè)同步發(fā)展，決定我國建筑涂料發(fā)展方向的另一個(gè)因素就是國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，與宏觀政策的導(dǎo)向作用更加顯著。同時(shí)，陶氏油漆材料在論壇上宣布了陶氏最新市場研究成果，發(fā)布了對中國外墻裝飾用水性涂料和建筑瓷磚的生命周期對比評估的相關(guān)數(shù)據(jù)，對涂料行業(yè)的低碳與節(jié)能都提供了全新的參考。
房地產(chǎn)投資和建筑面積逐年遞增，建筑業(yè)成為支柱工業(yè)。建筑涂料銷量，和房地產(chǎn)投資緊密親密相關(guān)。
通過對上半年房地產(chǎn)相關(guān)數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，中國房地產(chǎn)市場正在朝著保障性住房和商業(yè)地產(chǎn)方向發(fā)展。對此，業(yè)內(nèi)人士紛紛表示，這一趨勢將極大影響家居乃至涂料行業(yè)未來市場需求構(gòu)成，家居涂料行業(yè)市場競爭將日益增大，二三線城市將成為下一個(gè)兵家必爭之地。為保障房和商業(yè)地產(chǎn)量身定制的家居涂料產(chǎn)品將成為接下來家居以及涂料生產(chǎn)商著重考慮的發(fā)展方向。另據(jù)預(yù)測，家居市場在新的房地產(chǎn)環(huán)境下，疑將面臨洗牌，單純模仿型中小企業(yè)的發(fā)展道路上將布滿荊棘。
縱觀2011年上半年房地產(chǎn)市場，“國八條”的出臺和政策對保障房市場的偏向，上半年房地產(chǎn)調(diào)控政策呈現(xiàn)“兩手抓”的發(fā)展態(tài)勢。一方面堅(jiān)決控制商品房市場過熱，防范樓市泡沫風(fēng)險(xiǎn);另一方面大力建設(shè)保障性安居工程，保障房市場增速。
1000萬套保障房拉動(dòng)涂料消費(fèi)需求
《2011年上半年中國房地產(chǎn)政策評估報(bào)告》中顯示，在“國八條”出臺后的2-6月份，商品住宅的價(jià)格環(huán)比平均漲幅明顯縮小，環(huán)比上漲的城市數(shù)量在減少，房價(jià)快速上漲勢頭得到了有效控制。在保障房方面，2008、2009年、2010年中央政府分別計(jì)劃建設(shè)保障性住房63萬套、330萬套和580萬套。而今年這一數(shù)字大幅攀升到1000萬套，與2010年相比增幅高達(dá)72.4%。由此可見，未來幾年內(nèi)，保障性住房將成為家居涂料行業(yè)的戰(zhàn)略重點(diǎn)。
放眼2011年下半年，樓市政策依然將以緊縮為主。近日，國務(wù)院總理溫家寶主持召開的國務(wù)院常務(wù)會議上，最引人關(guān)注的內(nèi)容就是“已實(shí)施住房限購措施的城市要繼續(xù)嚴(yán)格執(zhí)行相關(guān)政策，房價(jià)上漲過快的二三線城市也要采取必要的限購措施”。由此可見，房地產(chǎn)限購范圍擴(kuò)大勢在必行。
家居涂料兩級分化趨勢嚴(yán)重
在上半年樓市商品住宅成交量萎縮，保障房市場高漲的外部環(huán)境下，家居涂料企業(yè)紛紛使出渾身解數(shù)來應(yīng)對市場突變，尋求新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。
創(chuàng)新營銷模式，消費(fèi)市場兩級分化
就今年上半年家居涂料賣場市場來看，市場現(xiàn)狀可謂是幾家歡喜幾家愁。居然之家在年內(nèi)開出10余家店，集美將勢力版圖擴(kuò)展到天津、廈門等地，意風(fēng)、百強(qiáng)布局全國。而環(huán)三環(huán)家居二次停業(yè)不得不以失敗告終，家得寶也含淚退出北京市場。在低迷樓市的洗滌下，家居賣場強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者退出歷史舞臺，家居賣場呈兩極分化態(tài)勢。
而與此同時(shí)，新型家居賣場積極開創(chuàng)新模式強(qiáng)力入侵。意欲8月下旬在北京北五環(huán)開業(yè)的歐華尚美國際家居直銷廣場強(qiáng)打“平價(jià)”、“直銷”牌，有擠干家具水分，還民實(shí)惠之勢。此做法無疑在保障房市場大行其道之時(shí)，頗受消費(fèi)者關(guān)注。
除家居賣場以外，很多制造型中小企業(yè)也不幸遭受發(fā)展的桎梏。亨利•戴(香港)有限公司常務(wù)副總馬小龍認(rèn)為，今年將有30%的企業(yè)業(yè)績會同比下降30%。而業(yè)績出現(xiàn)下滑的企業(yè)必然是哪些沒有技術(shù)含量、不懂創(chuàng)新，一味單純模仿的中小型企業(yè)。
隨著樓市調(diào)控對二三四線城市的滲透，中小城市將成為家居業(yè)新的競爭藍(lán)海。很多家居企業(yè)老板認(rèn)為，雖然國家有意對中小城市的房地產(chǎn)進(jìn)行調(diào)控，但是與一線城市相比，二三線城市居民對住房仍然是剛性需求。
另外，在一些相對富裕的二三四線城市中，別墅房產(chǎn)市場也頗為紅火。二三線別墅市場將掀起新的投資熱潮，裝飾裝修等家居涂料行業(yè)也將會把方向向中小城市側(cè)重。
積極開拓新渠道
低迷的樓市的制約下，單純依靠傳統(tǒng)渠道已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足于消費(fèi)者對新興購物方式的要求。今年5月9日，在310座城市同步啟動(dòng)“中國購房者首選家居品牌”系列活動(dòng)。利用互聯(lián)網(wǎng)做宣傳、加強(qiáng)電子商務(wù)投入力度將是家居涂料企業(yè)開出新營銷渠道的重要舉措。
