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新型涂料網(wǎng)訊：
在涂料行業(yè)里，戰(zhàn)略營銷還只是小荷才露尖尖角，當(dāng)然也有一些敏銳的涂料企業(yè)在做這方面的實(shí)踐，無論是有意識或者無意識的。不過企業(yè)經(jīng)營都是需要抓主要矛盾的，通過最有效的辦法擴(kuò)大盈利規(guī)模，根據(jù)目前的觀察、實(shí)踐和總結(jié)來講，涂料企業(yè)的戰(zhàn)略營銷模式整體地表現(xiàn)為以主題驅(qū)動為核心的戰(zhàn)略營銷模式，而且呈現(xiàn)雜交的狀況。
(一)系統(tǒng)驅(qū)動模式
通過資源營銷整合有限的可利用資源，調(diào)控全社會無限的資源。即內(nèi)部通過核心營銷流程的重組，打破營銷職能疆界，實(shí)現(xiàn)營銷一體化，讓所有部門都為創(chuàng)造顧客價值服務(wù)。外部通過戰(zhàn)略聯(lián)盟關(guān)系的建立，主要是供應(yīng)鏈戰(zhàn)略伙伴關(guān)系的建立實(shí)現(xiàn)顧客價值讓渡目標(biāo)，進(jìn)而培育顧客忠誠感。企業(yè)在進(jìn)行資源營銷過程中，其出發(fā)點(diǎn)和最終目標(biāo)都是資源。資本資源轉(zhuǎn)化成了市場資源，或?qū)⑹袌鲑Y源轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)資源、品牌資源、渠道資源等。通過資源營銷構(gòu)建商用車企業(yè)的內(nèi)部核心流程和外部供應(yīng)鏈戰(zhàn)略體系，形成市場競爭力。
(二)文化驅(qū)動模式
涂料企業(yè)文化營銷的核心是要把企業(yè)和產(chǎn)品的核心價值觀通過涂料及服務(wù)傳遞給顧客，以達(dá)到價值觀念的共鳴，產(chǎn)生親和力，反映消費(fèi)者對物質(zhì)和精神追求的各種文化要素，從而最大限度地調(diào)動顧