品牌再造忠誠(chéng)消費(fèi)
日期:2013-03-26 14:02
中國(guó)新型涂料網(wǎng)訊：品牌從來(lái)都不是孤立存在的，品牌的生存既依賴于企業(yè)內(nèi)部經(jīng)營(yíng)環(huán)境，又依賴于市場(chǎng)和外部環(huán)境。無(wú)論是企業(yè)內(nèi)部經(jīng)營(yíng)環(huán)境的變化，還是市場(chǎng)和外部環(huán)境的變化，都要求品牌去適應(yīng)這種變化。世界上沒(méi)有一蹴而就的成熟品牌和名牌，任何品牌的發(fā)展與成熟都有一個(gè)否定之否定的過(guò)程，即螺旋式上升的過(guò)程。我們可以把品牌再造理解為對(duì)品牌進(jìn)行再定位，或形象再包裝，以及在這種情況下產(chǎn)生的品牌再推廣，這是應(yīng)對(duì)新形勢(shì)的一種品牌創(chuàng)新，也是新?tīng)I(yíng)銷的重要手段。從別克更名為361；德?tīng)柣莅雅f標(biāo)志英文部分DEERHUI換成了DEERWAY；到勁霸展示了全新的標(biāo)志王者歸來(lái)；再到后來(lái)的李寧公司宣布啟動(dòng)品牌再造戰(zhàn)略，人字形標(biāo)識(shí)替代了L型標(biāo)識(shí)。即使是擁有百年品牌的可口可樂(lè)的品牌再造，這些品牌都給消費(fèi)者傳遞了一種信號(hào)，品牌再造是一種趨勢(shì)，同時(shí)更是引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)品牌忠誠(chéng)消費(fèi)的一種理念。
對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)環(huán)境是瞬息萬(wàn)變的，消費(fèi)者的需求更是難以把握，因此品牌必須要在變化中提升，才能保持企業(yè)的長(zhǎng)久競(jìng)爭(zhēng)力。如果現(xiàn)有名稱不能詮釋品牌的內(nèi)涵，那么就有必要進(jìn)行更換或再創(chuàng)新、創(chuàng)造。那么，企業(yè)進(jìn)行品牌再造的原因和操作模式要點(diǎn)又有哪些，給予諸多企業(yè)或品牌又有哪些啟示與借