立邦推高校雇主品牌調(diào)研 品牌形象獲高校生認(rèn)可

中國新型涂料網(wǎng)訊：立邦中國(Nippon Paint)在慶賀20周年之際，為讓品牌營銷更符合年輕人需求，在日前通過網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查方式，對國內(nèi)50所高校的學(xué)生進(jìn)行了雇主品牌調(diào)研活動(dòng)，旨在了解立邦中國的企業(yè)品牌在高校學(xué)生中的認(rèn)知度及喜愛程度。立邦中國區(qū)總裁鐘中林(Eric Chung)表示，”立邦雇主品牌調(diào)研不僅在于了解立邦品牌在當(dāng)今高校學(xué)生中的形象，在未來推動(dòng)更符合新世代的品牌營銷，同時(shí)也是為校園品牌推廣提供背景分析資料，深入的了解高校人才的需求和心理，為今后立邦的優(yōu)秀人才招募和儲(chǔ)備打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。"
此次調(diào)研主要面向工科和商科專業(yè)的本科生及研究生，研究對象分布廣泛，接受調(diào)研的近1,900多名學(xué)生涵蓋了來自中山大學(xué)、北京大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、華南理工等眾多211、985重點(diǎn)院校。調(diào)研數(shù)據(jù)表明，98%以上的學(xué)生知道立邦，對立邦產(chǎn)品的認(rèn)知主要集中在環(huán)保、色彩、綠色、健康等產(chǎn)品特性相關(guān)的方面；其次，在公益活動(dòng)方面，60%的被調(diào)研學(xué)生知道立邦的「為愛上色」(color,way of love)、「綠色行動(dòng)」、「社區(qū)關(guān)懷」等公益活動(dòng)，另有三分之一以上的學(xué)生傾向于參加立邦舉辦的「為愛上色」公益項(xiàng)目和「立邦快樂美術(shù)老師」志愿者支教活動(dòng)。這充分顯示了立邦品牌在行業(yè)內(nèi)市場地位高，具競爭力的態(tài)勢；而高校學(xué)生對立邦的企業(yè)形象、企業(yè)社會(huì)責(zé)任方面也給予高度認(rèn)可，這與立邦長久以來以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品服務(wù)社會(huì)和消費(fèi)者以及堅(jiān)定履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任的努力密不可分，同時(shí)也反映出當(dāng)今高校學(xué)生志愿參加社會(huì)公益活動(dòng)的積極意向。
高校學(xué)生對于立邦品牌和企業(yè)社會(huì)責(zé)任的認(rèn)可與立邦持續(xù)不斷的努力密不可分。作為首家外資在中國申請獨(dú)資的的企業(yè)，立邦歷經(jīng)20年的發(fā)展，在保持業(yè)務(wù)迅速發(fā)展的同時(shí)，也堅(jiān)定承載著履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任的堅(jiān)定信念。2010年，立邦中國啟動(dòng)以「立邦，永續(xù)大地精‘彩’」為核心精神的企業(yè)社會(huì)責(zé)任計(jì)劃，全面落實(shí)員工關(guān)懷、1+3計(jì)劃、為愛上色、綠色行動(dòng)和社區(qū)關(guān)懷五大企業(yè)社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目，致力環(huán)境生態(tài)平衡。在承擔(dān)企業(yè)社會(huì)責(zé)任方面做出良好的示范，塑造了積極正面、深入人心的品牌形象。立邦企業(yè)社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目與當(dāng)今高校學(xué)生志愿參加環(huán)�；蛏鐓^(qū)服務(wù)類公益活動(dòng)的喜好和愿望形成了良好的契合。
此次調(diào)研結(jié)果亦顯示企業(yè)發(fā)展前景良好成為高校生就業(yè)的最重要考慮因素，工資收入、企業(yè)形象、工作內(nèi)容與專業(yè)吻合度等因素也得到很大重視，相比之下，企業(yè)的文化因素，工作地點(diǎn)、公司產(chǎn)品等因素在學(xué)生求職選擇時(shí)則考慮較少。