涂料市場(chǎng)上大小涂料品牌少說(shuō)幾萬(wàn)多則幾十萬(wàn)，且不說(shuō)質(zhì)量好壞，就說(shuō)數(shù)量都非常龐大，但當(dāng)今市場(chǎng)上缺少的不是品牌數(shù)量，而是高質(zhì)量的品牌產(chǎn)品。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，涂料企業(yè)發(fā)展還需緊跟時(shí)代步伐。涂料企業(yè)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)打造領(lǐng)航品牌，一般需經(jīng)歷4個(gè)階段：口碑、忠誠(chéng)度、認(rèn)知度、知名度。
極致口碑來(lái)源于什么，當(dāng)然是極致產(chǎn)品，沒(méi)有好的產(chǎn)品，一切都是空中樓閣。怎么做到極致呢?第一，少而精。如果一年推出幾百種產(chǎn)品，要做到“極致”很困難，但如果一年只推出幾款產(chǎn)品，就可以做到。第二，界定好邊界。品牌都要有邊界，一個(gè)涂料品牌只能代表某類(lèi)消費(fèi)群，而不能是全部的消費(fèi)者，所以要有所界定和取舍。
有人說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是去中心化、媒體碎片化、沒(méi)有權(quán)威的時(shí)代，因?yàn)榇蠹易陨矶际?ldquo;權(quán)威”、是媒體，這話不無(wú)道理。但我仍然認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一樣可以形成品牌忠誠(chéng)，一樣可以塑造偉大的涂料品牌。
由內(nèi)而外的品牌塑造，更有爆發(fā)力和穿透性;由鐵桿粉絲、“骨灰級(jí)”玩家形成的口碑，帶動(dòng)最核心的目標(biāo)用戶，完成最關(guān)鍵的消費(fèi)群建立。使得自身涂料品牌排名提升。
從美譽(yù)度到更廣泛的認(rèn)知，其實(shí)就是要讓傳統(tǒng)媒體參與進(jìn)來(lái)，利用傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，更廣泛的覆蓋消費(fèi)群體。這一步是借助傳統(tǒng)媒體進(jìn)行傳播，特別是免費(fèi)的傳播，為品牌的繼續(xù)強(qiáng)化服務(wù)。
