中國新型涂料網(wǎng)訊：
巴菲特向股東解釋“我們?yōu)槭裁词召張?bào)紙”時(shí)說道，報(bào)紙給緊密的社區(qū)傳遞了綜合和可信賴的信息，加上明智的互聯(lián)網(wǎng)策略，報(bào)紙將會在長時(shí)間內(nèi)保持競爭力。我們不認(rèn)為，減少新聞內(nèi)容或改變出版頻率會成功。其實(shí)，稀少的新聞報(bào)道將會一定導(dǎo)致稀少的讀者。目前有些城鎮(zhèn)報(bào)紙采用非每日出版的方式，在短期內(nèi)可能會提高利潤，長期看注定會減少報(bào)紙的實(shí)用性。我們的目標(biāo)是保持報(bào)紙刊載讀者感興趣的內(nèi)容，并讓認(rèn)為我們有價(jià)值的讀者適當(dāng)付費(fèi)，無論是實(shí)物報(bào)紙還是網(wǎng)上報(bào)紙。
由于互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們已習(xí)慣從網(wǎng)上獲取信息。當(dāng)越來越多的人把視線從報(bào)紙投向網(wǎng)絡(luò)，當(dāng)人們手里的報(bào)紙換成手機(jī)或某種閱讀器時(shí)，報(bào)紙將以何種形態(tài)生存？目前大多數(shù)報(bào)紙的網(wǎng)絡(luò)版是免費(fèi)的，讀者如果拋棄印刷版跑到網(wǎng)上，電子版會不會影響印刷版的銷量？紙質(zhì)報(bào)紙是否還有其存在的價(jià)值？這劈頭而來的問題，引起了傳統(tǒng)媒體工作者的思考。
最近，美國有百年歷史的《基督教科學(xué)箴言報(bào)》在官方網(wǎng)站宣布，從2009年4月起停止出版紙質(zhì)日報(bào)，專注于制作網(wǎng)絡(luò)版報(bào)紙。當(dāng)“版面縮小了一英寸半”的《紐約時(shí)報(bào)》面世時(shí)，《編輯和出版者》雜志高級編輯喬·斯特魯普也曾發(fā)出“今日縮小，明日消失”的焦慮。
對此也不一定太過悲觀。紙質(zhì)報(bào)紙未來不會走向衰亡，網(wǎng)絡(luò)將使傳統(tǒng)報(bào)業(yè)“涅槃重生”，數(shù)碼時(shí)代將孕育出擁有龐大市場的全新報(bào)業(yè)形式，經(jīng)過艱苦的努力，紙質(zhì)報(bào)紙不斷轉(zhuǎn)變自己的形態(tài)，以其不可替代的內(nèi)容和形式，加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)的競爭，謀取生存空間。報(bào)紙讀者訂戶將不會驟然下降。
皆因互聯(lián)網(wǎng)信息的最大特點(diǎn)是快速，但其特長也是其特短之所在。其長在于快速，其短則在精確度不足，某些新聞的可行性不足。10年前，因搶發(fā)克林頓和萊溫斯基緋聞而名噪一時(shí)的美國“卓奇報(bào)道”網(wǎng)站，也因其不斷發(fā)表更正消息而使人們對這家網(wǎng)站發(fā)布的消息喜憂參半。博客新聞中有許多好東西，但也確有許多未經(jīng)核實(shí)的消息，擾亂了數(shù)以千萬計(jì)網(wǎng)民的眼球。這也是一個(gè)不爭的事實(shí)。因此，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)募堎|(zhì)媒體是網(wǎng)絡(luò)新聞所不可取代的。
互聯(lián)網(wǎng)影響的日益擴(kuò)大，的確對報(bào)紙的生存構(gòu)成了巨大的威脅。但是，還應(yīng)看到，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也為紙質(zhì)媒體帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。新技術(shù)本身也不是網(wǎng)絡(luò)獨(dú)一無二的專利。很多傳統(tǒng)媒體的記者在寫作時(shí)，會從網(wǎng)絡(luò)上收集信息，以其報(bào)道的深度與網(wǎng)絡(luò)新聞一爭高下。在實(shí)際生活中，傳統(tǒng)媒體利用其長期積累的特殊優(yōu)勢，依然能抓到自己特有的獨(dú)家新聞。
再者，讀者是多元的，讀者層次的不同，受眾需要的不同。需要層次論將在相當(dāng)長的一段時(shí)間內(nèi)，為報(bào)紙繼續(xù)贏得生存空間。特別是中老年讀者，在地鐵上、火車上、公交車上，他們絲毫不介意周圍的喧囂，專心致志地閱讀報(bào)紙，利用早晨獲取需要的信息；在一個(gè)悠閑愜意的午后，或晚飯后，一報(bào)在手，泡一杯茶或咖啡，品一份自己喜歡的報(bào)紙，也是其樂無窮……他們的閱讀習(xí)慣也許在幾十年內(nèi)不會改變。還有相當(dāng)一批青年讀者，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)新聞存在著許多難以避免的誤區(qū)，讀者從互聯(lián)網(wǎng)上的信息“沼澤”中走出來后，也會回歸到傳統(tǒng)媒體中�！都~約時(shí)報(bào)》的最新發(fā)展態(tài)勢似乎印證了上述論點(diǎn)。有數(shù)字顯示，2007年紐約時(shí)報(bào)集團(tuán)的數(shù)字業(yè)務(wù)收入比2006年增長22%，2008年上半年數(shù)字業(yè)務(wù)的收入占總收入的12.6%，增加了2.6%，數(shù)字紐約時(shí)報(bào)公司以30%—40%的速度增長。與此同時(shí)，其印刷報(bào)紙的發(fā)行量并未減少。
當(dāng)然，這絕不是說，我們依然可以一成不變地秉承傳統(tǒng)的辦報(bào)理念。報(bào)紙不斷改變自己的形態(tài)，乃是最重要的生存之道。變則通，變則存，變則進(jìn)。增加新聞的信息量、評論數(shù)量，提高新聞評論的質(zhì)量，顯得越來越重要。在傳統(tǒng)媒體難得獨(dú)家新聞的今天，根據(jù)同一新聞發(fā)出不同精湛的評論，是另一種形態(tài)的獨(dú)家新聞。而且傳統(tǒng)媒體發(fā)表的評論，由于作者的專業(yè)水平和寫作水平較高，他們的評論文章往往要比網(wǎng)上的有些口水文字嚴(yán)謹(jǐn)和深刻得多。這正是傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性之所在。網(wǎng)絡(luò)新聞與紙質(zhì)媒體的競爭將會使報(bào)紙更好看。
電視誕生后，曾有人擔(dān)心電影和戲劇都將消亡。前蘇聯(lián)電影《莫斯科不相信眼淚》中那位男電視攝影師曾斷言：“將來的世界只有電視。電影、戲劇，一切的一切都全消亡。”30多年來的事實(shí)否定了這種意見。電視的優(yōu)勢固然應(yīng)予以承認(rèn)，但電視取代電影、戲劇而一花獨(dú)放的可能性，不論在今天，還是于明日，都不存在。因?yàn)閼騽〉娜欠答伒募w體驗(yàn)，電視觀眾在看電視時(shí)是不會產(chǎn)生的。同理，互聯(lián)網(wǎng)的普及不會導(dǎo)致報(bào)業(yè)的消亡。從長遠(yuǎn)來看，報(bào)紙的發(fā)行量可能會減少，但并不表明報(bào)紙的存在和發(fā)展會發(fā)生本質(zhì)的變化。
