中國(guó)國(guó)家田徑隊(duì)是一支有著悠久歷史和光榮傳統(tǒng)的運(yùn)動(dòng)隊(duì)，從建隊(duì)之初到今天，半個(gè)多世紀(jì)以來，艱苦奮斗、開拓創(chuàng)新、積極進(jìn)取，產(chǎn)生了朱建華、王麗萍、陳定、李艷鳳、王鎮(zhèn)、鞏立姣、劉翔等一大批優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員，振奮了民族精神，也為祖國(guó)爭(zhēng)取了榮譽(yù)。
中國(guó)國(guó)家田徑隊(duì)的發(fā)展離不開祖國(guó)的關(guān)懷、人民群眾的關(guān)心，也離不開廣大熱心企業(yè)的關(guān)注和支持。今年6月，廣東巴德士化工有限公司簽約成為中國(guó)國(guó)家田徑隊(duì)官方贊助商。在簽約儀式上，國(guó)家體育總局田徑運(yùn)動(dòng)管理中心副主任王大衛(wèi)表示，巴德士是國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)，在10多年的發(fā)展過程中，其勇于創(chuàng)新、敢于突破的企業(yè)文化也恰好與中國(guó)國(guó)家田徑隊(duì)一貫秉承的作風(fēng)和精神相互融洽、相互促進(jìn)、相得益彰、共同發(fā)展。
國(guó)家田徑隊(duì)
倫敦奧運(yùn)“超越式收官”
在倫敦奧運(yùn)會(huì)上，中國(guó)田徑奪得了1金5銅的好成績(jī)，創(chuàng)下了歷屆奧運(yùn)會(huì)獎(jiǎng)牌數(shù)最多的紀(jì)錄和進(jìn)入前八名人數(shù)最多的紀(jì)錄。
競(jìng)走方面，中國(guó)田徑隊(duì)除了由陳定獲得了一塊男子20公里競(jìng)走的金牌外，還由王鎮(zhèn)、司天峰、切陽(yáng)什姐分別贏得了男子20公里競(jìng)走、男子50公里競(jìng)走、女子20公里競(jìng)走的銅牌，創(chuàng)造了競(jìng)走項(xiàng)目征戰(zhàn)奧運(yùn)會(huì)以來的最佳戰(zhàn)績(jī)；此外，老將李艷鳳名列女子鐵餅第三，鞏立姣獲得女子鉛球銅牌。
盡管旗艦人物劉翔因傷失去了沖刺獎(jiǎng)牌的機(jī)會(huì)，但本屆奧運(yùn)會(huì)取得六枚獎(jiǎng)牌仍然是歷屆奧運(yùn)會(huì)國(guó)家田徑隊(duì)的最好成績(jī)。特別是小將陳定以1小時(shí)18分46秒的成績(jī)打破了20公里競(jìng)走的奧運(yùn)會(huì)紀(jì)錄奪得冠軍，并刷新了中國(guó)田徑最年輕奧運(yùn)冠軍的紀(jì)錄。陳定的金牌是中國(guó)男子運(yùn)動(dòng)員繼劉翔之后在奧運(yùn)歷史上獲得的第二枚田徑金牌，更是中國(guó)奧運(yùn)史上首個(gè)男子競(jìng)走項(xiàng)目的金牌！國(guó)家體育總局田徑管理中心主任杜兆才表示，倫敦奧運(yùn)會(huì)中國(guó)田徑隊(duì)的成績(jī)令人滿意。
超越奮進(jìn)
巴德士感同身受奧運(yùn)精神
作為國(guó)家田徑隊(duì)的戰(zhàn)略合作伙伴，廣東巴德士化工有限公司為田徑健兒們的輝煌戰(zhàn)果感到由衷地自豪。在國(guó)家田徑隊(duì)參加的每一項(xiàng)比賽中，全體巴德士人都在全國(guó)四面八方關(guān)注著、吶喊著。田徑健兒們?nèi)〉玫拿恳粔K獎(jiǎng)牌都讓巴德士人歡欣雀躍，倍受鼓舞。在倫敦奧運(yùn)期間，“巴德士杯”倫敦奧運(yùn)有獎(jiǎng)競(jìng)猜、百米跑步大獎(jiǎng)賽等活動(dòng)在全國(guó)各地如火如荼地開展。抓住世人矚目奧運(yùn)良機(jī)，在全國(guó)掀起了“愛運(yùn)動(dòng)、愛健康”的短跑比賽高潮！
奧運(yùn)會(huì)結(jié)束了，但奧運(yùn)精神依然生生不息。巴德士一方面向國(guó)家田徑隊(duì)表示熱烈的祝賀，為田徑健兒在賽場(chǎng)上所展現(xiàn)出的頑強(qiáng)不息、勇于創(chuàng)新的精神面貌深深地感染。同時(shí)，巴德士也會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的涂料行業(yè)中借鑒國(guó)家田徑隊(duì)“走出去、請(qǐng)進(jìn)來”的發(fā)展策略，在加強(qiáng)自身品質(zhì)把控和服務(wù)監(jiān)管之外，吸收國(guó)內(nèi)外其他品牌良好的發(fā)展理念進(jìn)一步打造“巴德士”在涂料領(lǐng)域的領(lǐng)軍地位。
體育營(yíng)銷
品牌精神與運(yùn)動(dòng)精神的契合
巴德士10多年堅(jiān)持不懈的自主創(chuàng)新，成就了巴德士作為“環(huán)保漆第一品牌”的行業(yè)地位。巴德士集團(tuán)董事長(zhǎng)方學(xué)平表示，回首巴德士品牌的發(fā)展史，正是巴德士“誠(chéng)信，規(guī)范，創(chuàng)新，共贏”的企業(yè)精神貫徹史，10多年來巴德士在國(guó)內(nèi)、國(guó)際知名品牌雄踞涂料場(chǎng)中謀求發(fā)展空間，經(jīng)過短短10余年的發(fā)展，公司的市場(chǎng)已覆蓋到國(guó)內(nèi)每一個(gè)城鄉(xiāng)。
巴德士集團(tuán)成立于1996年，10多年來公司一直堅(jiān)持“永遠(yuǎn)專注于涂料”的企業(yè)定位。公司已在廣東中山、廣東開平、北京、上海、成都、江西、山東建立了七個(gè)涂料生產(chǎn)基地，具備了涂料行業(yè)最完美的集團(tuán)化布局，是涂料行業(yè)工廠最多的企業(yè)，為實(shí)現(xiàn)“打造世界級(jí)的民族涂料領(lǐng)導(dǎo)品牌”的企業(yè)愿景奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。集團(tuán)公司生產(chǎn)自動(dòng)化達(dá)到了國(guó)際先進(jìn)水平，生產(chǎn)能力已躍居國(guó)內(nèi)涂料行業(yè)前列，同時(shí)也為產(chǎn)品方便快捷地輻射全國(guó)市場(chǎng)創(chuàng)造了極為便利的條件。正是這種不斷挑戰(zhàn)自我、追求卓越的精神，讓巴德士和中國(guó)田徑隊(duì)有了天然的、內(nèi)在氣質(zhì)的契合性，也終于讓巴德士成為了中國(guó)國(guó)家田徑隊(duì)官方贊助商。
巴德士未來的發(fā)展戰(zhàn)略與中國(guó)田徑的運(yùn)動(dòng)精神具有一致性。中國(guó)田徑經(jīng)過50余載的發(fā)展，科學(xué)訓(xùn)練是中國(guó)田徑發(fā)展的宗旨，“更快、更高、更強(qiáng)” 成為中國(guó)田徑的理念，“比速度、比耐力、比高度和比遠(yuǎn)度” 更是中國(guó)田徑的主旋律，“友誼、博愛、公平、堅(jiān)毅、正直、協(xié)作和奮發(fā)”的運(yùn)動(dòng)宗旨是中國(guó)田徑的立世之本。這些都與巴德士品牌的企業(yè)理念和企業(yè)文化有一種巧妙的契合。“平等，信任，欣賞，親情”是巴德士的做人風(fēng)格，“品質(zhì)領(lǐng)跑”是巴德士品牌的核心價(jià)值，“打造世界級(jí)的民族涂料領(lǐng)導(dǎo)品牌” 是巴德士品牌的核心企業(yè)文化觀。中國(guó)田徑精神詮釋了巴德士品牌精神，巴德士品牌對(duì)中國(guó)國(guó)家田徑隊(duì)的贊助也豐富了中國(guó)田徑運(yùn)動(dòng)精神。
轉(zhuǎn)型升級(jí)
專業(yè)品牌向大眾品牌的轉(zhuǎn)型升級(jí)
本土品牌向國(guó)際品牌的轉(zhuǎn)型升級(jí)
巴德士和中國(guó)國(guó)家田徑隊(duì)的攜手，對(duì)于巴德士而言來說，無疑是開啟了一種新的營(yíng)銷策略。而從更深層次上來說，巴德士卻開啟了從專業(yè)品牌向大眾品牌、本土品牌向國(guó)際品牌的轉(zhuǎn)型升級(jí)。
巴德士通過攜手國(guó)家田徑隊(duì)的方式，進(jìn)行了品牌聯(lián)同，通過對(duì)中國(guó)國(guó)家田徑隊(duì)的訓(xùn)練場(chǎng)地以及比賽運(yùn)營(yíng)提供產(chǎn)品和資金方面的相關(guān)支持，不但為中國(guó)田徑隊(duì)水平的進(jìn)步和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展創(chuàng)造了良好條件，在廣大的消費(fèi)者心中樹立了良好的企業(yè)形象，更可以通過多種具體的相關(guān)活動(dòng)逐漸使受眾產(chǎn)生中國(guó)國(guó)家田徑隊(duì)與巴德士的品牌聯(lián)想。巴德士品牌在田徑運(yùn)動(dòng)中的強(qiáng)力滲透和無形推廣，相比于硬廣而言，品牌推廣效果自然、更易于為消費(fèi)者接受。盡管這種方式有其不利，商業(yè)性及功利性不像硬廣告那么明顯，但是這種體育營(yíng)銷方式從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來看，絕對(duì)是利大于弊，是一種高明的營(yíng)銷策略。
體育營(yíng)銷這種營(yíng)銷策略最根本是把企業(yè)的資源進(jìn)行整合，將體育活動(dòng)中體現(xiàn)的體育文化融入到企業(yè)產(chǎn)品中去，實(shí)現(xiàn)體育文化、品牌文化與企業(yè)文化三者的融合，從而引起消費(fèi)者與企業(yè)的共鳴，在消費(fèi)者心目中形成長(zhǎng)期的特殊偏好，成為企業(yè)的一種競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。就某種程度而言，體育營(yíng)銷強(qiáng)調(diào)的是一種文化的對(duì)接，企業(yè)借助體育文化同消費(fèi)者進(jìn)行品牌文化的滲透和推廣，最終達(dá)到產(chǎn)品銷售的拉升。
歷經(jīng)十余載的快速發(fā)展，巴德士集團(tuán)現(xiàn)旗下轄：廣東巴德士化工有限公司、廣東花王涂料有限公司、南康大澳涂料有限公司、成都巴德士涂料有限公司、北京大澳巴德士涂料有限公司、上海巴德士化工新材料有限公司，以及地處澳洲從事原材料加工貿(mào)易的澳大利亞巴德士公司等實(shí)力較強(qiáng)的子公司。2011年至今，巴德士連年銷售增長(zhǎng)都在30%以上。
一個(gè)成熟和備受肯定的企業(yè)品牌究其根本來源于產(chǎn)品的優(yōu)異。一直以來，巴德士始終堅(jiān)持企業(yè)自主創(chuàng)新，不斷向社會(huì)推出高科技、綠色環(huán)保產(chǎn)品。質(zhì)量過硬的優(yōu)異產(chǎn)品成為了巴德士品牌建設(shè)和營(yíng)銷活動(dòng)中最堅(jiān)實(shí)的保障和后盾，也為巴德士邁向國(guó)際化奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。巴德士將“品質(zhì)領(lǐng)跑•刷新世界”定位體育營(yíng)銷行為的主題和核心思想，其實(shí)也表明了巴德士在更高層次上的追求。
巴德士經(jīng)過多年的市場(chǎng)推廣和品牌營(yíng)銷的經(jīng)驗(yàn)累積，已經(jīng)逐漸尋找到了一條最適合提升自己品牌形象，增加品牌價(jià)值的道路。因此，相信借助中國(guó)國(guó)家田徑隊(duì)的東風(fēng)，巴德士能夠?qū)崿F(xiàn)從專業(yè)品牌向大眾品牌、從本土品牌向國(guó)際品牌的轉(zhuǎn)型升級(jí)。
巴德士一直以來專注于在涂料領(lǐng)域精耕細(xì)作，品牌建設(shè)加速前行，插上體育的翅膀?qū)崿F(xiàn)品牌轉(zhuǎn)型。今后，巴德士將繼續(xù)堅(jiān)持走品牌建設(shè)之路，為“打造世界級(jí)的民族涂料領(lǐng)導(dǎo)品牌”不懈努力，讓自主品牌在國(guó)際市場(chǎng)上贏得更多的榮耀。
