中國新型涂料網訊：
2012年，中國涂料工業(yè)經過了幾十年的發(fā)展壯大，特別“十五”、“十一五”這兩個時期的飛速發(fā)展，涂料總產量從2002年的200萬噸躍升到2012年的1271.8萬噸，繼續(xù)保持了全球涂料最大生產國和消費國的地位。
不過，這僅僅是“涂料大國”并非“涂料強國”，雖然產量再創(chuàng)歷史新高，但國內眾多涂料企業(yè)依然還在低端市場苦苦掙扎，多樂士、立邦、威士伯、PPG、關西等全球十強涂料企業(yè)已占據中國的半壁江山，而且?guī)缀鯄艛嗔酥�、高檔涂料產品市場。
涂料行業(yè)的發(fā)展歷經變革到現在，企業(yè)規(guī)模、產品質量參差不齊�？v觀國內涂料企業(yè)，規(guī)模上千家，品牌上萬個，數不勝數，而且每個企業(yè)旗下，少則四五個，多則十幾個品牌，又細分了很多產品，種類繁多，在這看似繁榮景象的背后，企業(yè)一味求大求全，導致這些產品同質化嚴重，缺少明確的市場定位，在涂料市場競爭中毫無優(yōu)勢可言。究其本質是中國涂料產品種類多而不精，品牌大而不強。針對此現狀，涂料企業(yè)該何去何從呢？
任何事物的發(fā)展都有其規(guī)律性，涂料行業(yè)也不例外，其發(fā)展也要經歷導入期、成長期、成熟期，在成熟期之后企業(yè)要么開始走向衰退，要么就找到新的發(fā)展方向。
在不同的發(fā)展時期，企業(yè)需要制定不同的策略及不同的目標。目前的中國涂料業(yè)已經脫離快速成長期，步入成熟期，市場競爭壓力日益加劇，進而加速洗牌。企業(yè)要想多分市場份額，必須要根據市場形勢制定新的策略，快速開拓和占領細分市場。
目前許多涂料企業(yè)都專注于做好細分市場。如匯龍涂料之于木門漆，長潤發(fā)之于PU家具漆、秀珀之于地坪漆、大漆坊之于“套房家具漆”，久諾之于真石漆，愛爾漆之于婚房漆，米奇漆之于兒童漆，迪邦涂料之于櫥衛(wèi)漆等等，在涂料細分領域率先走出了第一步。
事實上，隨著我國涂料產業(yè)的發(fā)展壯大，早已造就了巨大的市場消費需求，多年的實踐和研究也提供了必要的營銷理論基礎。
隨著年輕一代的新興消費群體對健康和環(huán)保意識的不斷提高，更低碳環(huán)保的水性涂料市場占有率大大增加。目前歐美發(fā)達國家水性涂料市場占有率已達60%以上，我國比例明顯較少，因此，水性涂料的比例未來也將大幅增加。
我國家具產業(yè)經歷30年發(fā)展，行業(yè)越來越規(guī)范，已日益步入成熟，即使在這兩年大環(huán)境不景氣情況下，仍逆勢而上，實現了11.4%的增長，總產值達到了6500億元，這促使了家具漆的巨大需求與繁榮，并延伸出更細分的市場，如木門漆、套房家具漆、櫥衛(wèi)漆等。
此外，以婚房漆、兒童漆等細分產品的功能性涂料也成為消費熱點。功能性涂料打破了涂料產品發(fā)展的同質化問題，產品定位準確，引導消費者購買，促進了產品銷售。
細分市場戰(zhàn)略對涂料品牌定位提出了挑戰(zhàn)。古人云“術有專攻，業(yè)有所長”，隨著涂料產品越來越細分，消費者對其質量要求越來越高，涂料產業(yè)精細化已是未來企業(yè)發(fā)展趨勢。如何改變涂料企業(yè)“多而不精，大而不強”的窘局？國內涂料企業(yè)只有迅速轉變發(fā)展方向，專注于某一領域，投入資金，加大研發(fā)力度，開發(fā)出獨一無二的優(yōu)異產品，必能引起消費者的注意，成為這個領域的領頭羊，從而在涂料行業(yè)牢牢地站穩(wěn)腳跟。繼而轉戰(zhàn)其他領域，逐個擊破，從而將涂料企業(yè)做大、做強。
廣東匯龍涂料實業(yè)有限公司總經理陳輝庭表示，近幾年的經濟危機，對涂料企業(yè)是一個警醒，世界及國家經濟環(huán)境和政策已深深影響到企業(yè)的生意，這個時候的競爭，是全面的競爭，企業(yè)需要站在更高的高度，對經濟全局了然于胸，才能做出精準的決策，才能讓企業(yè)快速強大! 一個品牌、一個企業(yè)如果不能對所在的行業(yè)未來作一個準確的判斷，它將隨時面臨被行業(yè)淘汰的風險。
隨著市場的不斷成熟及市場競爭的不斷加劇，涂料細分市場是如此之廣闊，可以說是一個“大蛋糕”，未來涂料行業(yè)將是“得細分市場者得天下”，細分市場將成為涂料企業(yè)新的角力場。
作為涂料企業(yè)，需清醒地認識到，產品細分和市場細分將成為行業(yè)的發(fā)展方向，同時市場細分又是一個十分復雜的過程，并不僅僅是“換湯不換藥”。企業(yè)只有對行業(yè)進行充分的市場分析和調研，找準涂料行業(yè)細分市場的發(fā)展方向，進而將自己的產品進行整合和完善，在專業(yè)領域打造自己的拳頭產品，締造專業(yè)地位，使產品成為最有特色和亮點的品牌，最終將得到更多的發(fā)展機會，成為細分市場的引領者。
