雖然在市場上出現(xiàn)只有幾年，但兒童涂料已經(jīng)得到越來越多消費(fèi)者尤其是家長們的青睞。各品牌推出的兒童涂料產(chǎn)品各具賣點(diǎn)，價(jià)格也比一般涂料高出不少。但記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，兒童涂料市場目前并無標(biāo)準(zhǔn)可依，消費(fèi)者選購還需謹(jǐn)慎。
兒童涂料突出環(huán)保概念
“那么多的品牌都推出了兒童涂料，廣告宣傳也都大同小異，還真不知道選哪款合適。”正在裝修的消費(fèi)者張先生遇到了這樣的困擾，由于孩子年齡較小，因此他準(zhǔn)備在兒童房內(nèi)涂刷專用的兒童涂料�？墒窃诮ú氖袌霭l(fā)現(xiàn)，兒童涂料產(chǎn)品遠(yuǎn)比他想像得要豐富和復(fù)雜。
記者在市場看到，無論是外資品牌多樂士、芬琳、PPG大師漆，還是本土品牌嘉寶莉、美涂士、金藍(lán)海等，都分別推出了針對于兒童房裝修的產(chǎn)品。在這些產(chǎn)品的宣傳彩頁及包裝桶上，都清晰地在其適用范圍內(nèi)標(biāo)注了“兒童房”的字樣。而不同品牌的產(chǎn)品也各具賣點(diǎn)，例如多樂士全效兒童涂料主打“天然竹炭因子、卓效易擦洗、專家配色方案”，美國PPG大師漆則以“超級遮蓋力、1800多種成熟色彩備選”等為賣點(diǎn)。而一些小品牌僅在桶蓋上用貼紙寫出兒童涂料字樣。在價(jià)格上，兒童涂料也比普通涂料高出近一倍。例如5L裝的富亞健康兒童臥室漆價(jià)格為288元，而同品牌普通內(nèi)墻漆只需130元;華潤迪士尼妙想漆售價(jià)為569元/5L，高于其普通墻面漆約400元的售價(jià)。
雖然兒童涂料在價(jià)格上偏高，但很少消費(fèi)者仍然樂于選擇。某品牌銷售人員表示，近年來選擇兒童涂料來涂刷兒童房甚至整套房子的消費(fèi)者越來越多，這些消費(fèi)者對環(huán)保要求極為嚴(yán)格，使用兒童涂料正成為眾多家庭裝修的第一選擇。
“兒童專用涂料確實(shí)有很多好處，譬如產(chǎn)品中有害金屬含量極低、全部用水調(diào)制、專用乳膠漆VOC含量每升小于1克，能夠更好地滿足兒童房裝修的需要。”北京市建筑裝飾協(xié)會(huì)室內(nèi)環(huán)保委員會(huì)副秘書長張齊告訴記者，目前在歐美市場，兒童涂料不添加任何成膜助劑、防凍劑和其他溶劑而能夠形成連續(xù)漆膜，從而大大降低產(chǎn)品的VOC含量，為孩子提供一個(gè)健康、環(huán)保的環(huán)境。
“兒童專用”說服力不足
那么，市場上眾多的“兒童涂料”真的適合兒童嗎?在諸多涂料品牌中，嘉寶莉和富亞兩個(gè)品牌有專門的兒童涂料產(chǎn)品，據(jù)銷售人員介紹，他們的兒童涂料VOC含量接近于零、有害金屬含量極低，用這類產(chǎn)品來裝飾房間，不僅色彩豐富，而且十分環(huán)保。嘉寶莉是目前兒童涂料市場上做得比較好的，推出了包括水性木器漆和專用乳膠漆在內(nèi)的“BB森林氧吧兒童涂料”系列產(chǎn)品。
當(dāng)詢問兒童涂料與普通漆有什么不同時(shí)，多數(shù)銷售人員的回答是“更環(huán)保、色彩更豐富”，更專業(yè)一些的則會(huì)回答“容易擦洗”。當(dāng)被要求可提供產(chǎn)品檢測報(bào)告或有害物質(zhì)的具體數(shù)據(jù)時(shí)，多數(shù)品牌則表示無法出具或?qū)Υ瞬⒉磺宄?/span>
九正建材網(wǎng)小編了解到，有消費(fèi)者表示，無論哪種兒童涂料都缺乏相關(guān)證明來說明該產(chǎn)品適合兒童房使用，因此難以判斷兒童涂料是否真正環(huán)保。
業(yè)內(nèi)人士表示，在涂料市場中，概念炒作一直存在，而且好的概念確實(shí)能夠帶來一定的銷量。兒童涂料市場雖然在我國剛剛起步，但市場上兒童涂料品牌已有數(shù)十個(gè)，無論是國際化大品牌，還是國內(nèi)企業(yè)，都將拓展兒童涂料市場作為企業(yè)發(fā)展的一個(gè)方向。但兒童涂料作為一個(gè)高端產(chǎn)品，其核心是更高的環(huán)保要求，因此投入到兒童涂料生產(chǎn)中的企業(yè)就必然會(huì)面臨技術(shù)和成本上的壓力，這對于行業(yè)內(nèi)絕大多數(shù)企業(yè)來說是個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。很多企業(yè)的兒童涂料只是一個(gè)噱頭，將產(chǎn)品冠個(gè)兒童涂料的概念，造成很多所謂的兒童涂料有名無實(shí)。而銷售人員在介紹產(chǎn)品時(shí)，很難向消費(fèi)者準(zhǔn)確表達(dá)什么是兒童涂料，有什么樣的特點(diǎn)。最后，消費(fèi)者也僅僅只能從品牌和廣告里得知哪個(gè)產(chǎn)品是兒童涂料，最終的選擇還是處于茫然的階段。
質(zhì)量優(yōu)劣無從辨別，產(chǎn)品價(jià)格高低懸殊，兒童涂料市場在某些環(huán)節(jié)并不規(guī)范。福樂閣涂料市場部經(jīng)理黃韜表示，合格的兒童漆應(yīng)當(dāng)具備4個(gè)特點(diǎn)：首先要環(huán)保，VOC等有害物質(zhì)含量要極低甚至為零;其次要耐擦洗，不容易起粉;第三是光澤度要比普通墻漆更高，這樣能起到保護(hù)視力的作用;最后，需要能夠調(diào)出豐富的色彩。消費(fèi)者在選購兒童漆的時(shí)候，關(guān)鍵還是要看現(xiàn)場有沒有該種漆的樣板，聞聞?dòng)袥]有刺激性氣味，在樣板上涂畫幾筆看看是否容易擦掉，這樣可以鑒別出優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。
據(jù)了解，兒童涂料目前在各企業(yè)的產(chǎn)品系列中還不算主流，其銷售額占比也較小。因此，對于這一新興市場中的不成熟現(xiàn)象，還需要通過企業(yè)自律等方式來規(guī)范和引導(dǎo)。
缺乏標(biāo)準(zhǔn)易被誤導(dǎo)
據(jù)了解，從2004年開始，一些涂料品牌相繼推出了兒童涂料產(chǎn)品，并開始高頻率的廣告宣傳、終端推廣。而在大品牌高調(diào)介入后，眾多中小品牌也不斷跟風(fēng)。而消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)的不斷提升，也加速了兒童涂料潛力市場的發(fā)展。
記者發(fā)現(xiàn)，目前市場上，只要提到兒童涂料，大部分品牌都推薦其品牌中環(huán)保性能最好、價(jià)格最高的產(chǎn)品，或者是新產(chǎn)品。并且銷售人員都會(huì)介紹說，涂料都是經(jīng)過相關(guān)環(huán)保認(rèn)證或是權(quán)威部門檢測的。
國家涂料質(zhì)檢中心常務(wù)副主任馮世芳表示，涂料產(chǎn)品按照涂刷位置可以分為內(nèi)墻涂料、外墻涂料、木器漆、金屬用漆、地坪漆等，按形態(tài)可分為水性涂料、溶劑涂料、粉末涂料等。無論在國內(nèi)或國際上，在分類方式中都沒有“兒童涂料”或“兒童漆”這一類別。到目前為止，國家并沒有出臺(tái)兒童涂料的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，消費(fèi)者挑選兒童涂料缺乏可參考的依據(jù)。因此，目前情況下，無論兒童房還是成人房，選擇裝修材料時(shí)還應(yīng)主要參照《室內(nèi)裝飾裝修材料有害物質(zhì)限量》國家標(biāo)準(zhǔn)。所謂兒童涂料的各項(xiàng)指標(biāo)也應(yīng)以此為基礎(chǔ)，只是某些有害物質(zhì)含量可能會(huì)更低一些。
張齊表示，兒童涂料市場目前還處于發(fā)展階段，由于沒有相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，無疑給如何界定產(chǎn)品是否適合兒童房使用造成了障礙。據(jù)了解，市場上有部分產(chǎn)品利用標(biāo)準(zhǔn)缺失的空子，把普通涂料當(dāng)成兒童涂料銷售，造成兒童涂料市場魚目混珠，阻礙了市場的健康發(fā)展。
對于企業(yè)來說，加大產(chǎn)品研發(fā)力度，加大健康安全觀念的宣傳力度，推出真正適合兒童的產(chǎn)品至關(guān)重要。此外，設(shè)立兒童涂料專柜以及加強(qiáng)終端推廣，讓更多的消費(fèi)者有意識(shí)地去選擇兒童涂料。一旦許多一線涂料品牌向兒童涂料市場涉足，會(huì)催化兒童專用涂料標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)。
環(huán)保很重要色彩亦重要
從心理學(xué)的角度來看，兒童選擇何種顏色，在某種程度上可以看出他的性格和心情狀態(tài)，家長可以據(jù)此做一些健康的引導(dǎo)，滿足他的色彩需求，也會(huì)讓孩子感到快樂和成就感。當(dāng)然前提是確保所購買的兒童涂料是真正健康環(huán)保的。專家指出，兒童色彩心理學(xué)研究表明，色彩與孩子的心理、情緒以及性格都有很大的關(guān)系，孩子對色彩的選擇，可以透露出他的情緒和個(gè)性，這種個(gè)性常常是他優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)的爆發(fā)點(diǎn)。
