【中國新型涂料網(wǎng)訊】涂料行業(yè)經(jīng)過二三十年發(fā)展，三年一小變，十年一大變，消費(fèi)需求持續(xù)升級，競爭品牌層出不窮，推廣策略花樣翻新不斷，推動(dòng)行業(yè)整體不斷向前發(fā)展。
在這個(gè)持續(xù)向前發(fā)展的大潮中，一些品牌一直引領(lǐng)這股潮流，所以成為了行業(yè)的領(lǐng)頭品牌，如立邦、多樂士、華潤等；一些品牌靈活轉(zhuǎn)型，趕上了這個(gè)發(fā)展大潮，所以走在了行業(yè)前端，如嘉寶莉、美涂士等；一些品牌找準(zhǔn)了方向，并努力迎合潮流的方向前進(jìn)，所以得以后來居上，如三棵樹等；而一些品牌固守不變，轉(zhuǎn)型不暢，使得在其他同業(yè)品牌飛速發(fā)展的同時(shí)卻只能原地踏步，維持原有份額與影響，多年不見長進(jìn)，如紫荊花等；當(dāng)然，還有一些品牌估錯(cuò)了潮流發(fā)展方向，越做越小，最終在市場中完全消失，如派斯等，具體品牌不一一例舉。
潮流方向在哪里？未來有什么趨勢？怎樣才能跟上這股發(fā)展大潮？這個(gè)問題單純的就涂料市場來談涂料市場，確實(shí)不太好回答，但把視角放寬到所有行業(yè)及全球涂料發(fā)展現(xiàn)狀趨勢，則能理出一個(gè)大致框架出來。放眼到所有行業(yè)的視角來看涂料市場，發(fā)現(xiàn)涂料行業(yè)的發(fā)展過程，就是學(xué)習(xí)和模仿其他成熟行業(yè)尤其是快消品行業(yè)做法的過程。涂料行業(yè)作為傳統(tǒng)建材行業(yè)的一分子，與快消品等市場推廣前沿行業(yè)相比，無論是營銷理念、品牌建設(shè)、推廣手法、還是創(chuàng)意表現(xiàn)等，都全面落后。正是因?yàn)榱�、多樂士、華潤等先行者積極引入快消品業(yè)的營銷人才、推廣理念，才使得原本灰暗單一的涂料業(yè)變得絢爛多姿起來。快消品營銷理念給涂料行業(yè)帶來的變化是顯而易見的，讓整個(gè)涂料行業(yè)不再只是灰暗單一、冷冰冰的建筑產(chǎn)品，而是與消費(fèi)者的生活需求等緊密聯(lián)系，變得更加生動(dòng)活潑、情感豐富。
包裝的改變表現(xiàn)比較明顯。早期的包裝設(shè)計(jì)十分簡單，基本是品牌名加上一個(gè)讓消費(fèi)者不知所云的技術(shù)描述性產(chǎn)品名如'新脫苯裝飾漆'等，當(dāng)同一品牌推出多個(gè)產(chǎn)品時(shí)，產(chǎn)品之間差異就會顯得十分模糊，更不要說形成品牌差異。引進(jìn)快消品包裝理念后，最大的變化是包裝設(shè)計(jì)對產(chǎn)品賣點(diǎn)的表現(xiàn)更加直觀化、創(chuàng)意化。包裝不僅講究視覺的美感度，更重視包裝畫面對產(chǎn)品概念的創(chuàng)意呈現(xiàn)，如愛的漆的高透明度清漆產(chǎn)品包裝，先以'清透麗'命名直觀呈現(xiàn)產(chǎn)品賣點(diǎn)，然后通過映透木紋的琥珀畫面元素創(chuàng)意設(shè)計(jì)，讓產(chǎn)品賣點(diǎn)更加鮮明突出。包裝的另外一處表現(xiàn)是，一些先行品牌開始重視包裝的品牌風(fēng)格規(guī)劃，通過風(fēng)格統(tǒng)一規(guī)劃，形成終端陳列整合效應(yīng)，并形成于其他品牌的鮮明差異。如立邦自凈味系列推出來之后，新的產(chǎn)品包裝逐漸形成風(fēng)格，即整體版式通過一條斜向上的弧線貫穿起來，并以這條弧線的工藝如燙金燙銀或普通四色等區(qū)別檔次；而單個(gè)的產(chǎn)品則通過包裝畫面區(qū)別，如蒲公英代表凈味系列，水仙花代表醛凈全效系列形成彼此差異，從而達(dá)到了整體統(tǒng)一與個(gè)體特色的完美結(jié)合，而這，正是快消品如寶潔、聯(lián)合利華旗下產(chǎn)品包裝的精髓理念所在。在立邦、多樂士的帶動(dòng)下，一些品牌也積極轉(zhuǎn)型，如華潤漆、愛的漆、嘉寶莉等，很好地迎合了這股潮流，推動(dòng)品牌再上臺階。
當(dāng)然，折頁等POP設(shè)計(jì)也出現(xiàn)了積極變化，設(shè)計(jì)不僅強(qiáng)調(diào)視覺的美觀，更對信息傳達(dá)的差異性、通俗性、說服性等進(jìn)行了全面提升，如立邦凈味全效的折頁設(shè)計(jì)，給人感覺不再是一本建材產(chǎn)品的技術(shù)說明書，而是一本如同化妝品折頁一樣的充滿人性關(guān)懷、賣點(diǎn)鮮明的利益講解手冊。文字的語言也不再只是技術(shù)描述性語言，而是從消費(fèi)者角度出發(fā)的利益講解語言。引入快消品營銷理念，影響最大的，當(dāng)是品牌及產(chǎn)品訴求方式的改變。原本自說自話、千篇一律的參數(shù)性訴求逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榍笮虑螽�、迎合消費(fèi)喜好的概念訴求。一切以消費(fèi)者為核心進(jìn)行挖掘，一切迎合消費(fèi)者需求進(jìn)行提煉，一些新的產(chǎn)品概念層出不窮，一些新的推廣手法不斷翻新，讓整個(gè)行業(yè)從此步入品牌營銷快車道，變得熱鬧非凡起來。
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