【中國新型涂料網(wǎng)訊】近10年以來，涂料行業(yè)都是在以營銷來拉動(dòng)企業(yè)銷量，因此涂料行業(yè)的廣告費(fèi)用從目前的行業(yè)媒體數(shù)量和版面不斷增加的事實(shí)可以看到這樣一個(gè)結(jié)果：更多的企業(yè)投入了更多的廣告費(fèi)用。2010年慧聰筆者曾撰文《從涂料行業(yè)廣告看涂料業(yè)營銷亂象》批判業(yè)內(nèi)亂象，2年過去了，慧聰筆者再回首行業(yè)廣告現(xiàn)象，發(fā)現(xiàn)依然存在很多的問題。
剛進(jìn)入涂料行業(yè)時(shí)候，慧聰筆者就曾經(jīng)提出要低成本打造品牌，經(jīng)過深入思考，我感覺這彷佛屬于多余，經(jīng)濟(jì)的本身含義就是用最經(jīng)濟(jì)、實(shí)惠的方式和途徑來做成一件事情。既然不能低成本，那么經(jīng)濟(jì)學(xué)和營銷學(xué)還有什么存在的意義？如果按照這種思路延伸，應(yīng)該有經(jīng)濟(jì)營銷學(xué)和奢侈營銷學(xué)之分了？那就有了經(jīng)濟(jì)營銷學(xué)的創(chuàng)始人了！
經(jīng)濟(jì)營銷學(xué)的說法雖然屬于說笑，但是，返觀涂料行業(yè)的企業(yè)界，稱得上成功的企業(yè)都是擁有真正市場營銷部門的企業(yè)，而那些連銷售部門都不健全的企業(yè)只能說是作坊。近年涂料行業(yè)營銷拉動(dòng)銷量已成共識(shí)，在此慧聰筆者不禁為行業(yè)那些忽視營銷造成的后果感到心寒。當(dāng)涂料行業(yè)的各項(xiàng)資源成本包括人工成本開始上漲，企業(yè)對(duì)于廣告費(fèi)用預(yù)算有所下降的時(shí)候，廣告業(yè)的洗牌已經(jīng)不可避免！依靠狂轟亂炸，高投入，高消耗，低產(chǎn)出的以往手段已經(jīng)很難湊效了！
首先，我們分析回顧一下涂料行業(yè)廣告的4大惡俗！
1、“央視上榜品牌”忽悠經(jīng)銷商
除了強(qiáng)大的品牌，比如美涂士和嘉寶莉、立邦這樣的品牌之外，許多名不見經(jīng)傳的小品牌，即使在央視非黃金頻道的垃圾時(shí)段投入了10來萬元等廣告費(fèi)之后，也在產(chǎn)品的包裝、終端宣傳物、企業(yè)介紹上紛紛打出“CCTV上榜品牌”的宣傳廣告語。
2、借助互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎狂轟亂炸
目前慧聰涂料網(wǎng)在行業(yè)內(nèi)屬于第一媒體，具有非常廣闊的讀者群體，也是唯一一家能夠真的稱的的上的全國性媒體。即使在許多偏遠(yuǎn)的地級(jí)城市的涂料市場，也擁有眾多的受眾群體。也正因?yàn)槿绱�，慧聰涂料網(wǎng)成為很多品牌擠破額頭追逐的目標(biāo)。都希望通過慧聰涂料網(wǎng)的權(quán)威平臺(tái)達(dá)到軟文宣傳的目的。但由于慧聰涂料網(wǎng)平臺(tái)在文章刊登上的嚴(yán)格把關(guān)以致眾多意圖通過虛假宣傳的小型企業(yè)不能達(dá)到目的。因此就把陣地轉(zhuǎn)移到了其他的小型媒體平臺(tái)上，其他的小型媒體平臺(tái)為了獲得企業(yè)的廣告收入就不會(huì)對(duì)企業(yè)發(fā)布的企業(yè)新聞進(jìn)行把關(guān)，這樣就致使大量的虛假新聞?dòng)楷F(xiàn)。去年，一段時(shí)間很多涂料企業(yè)向慧聰筆者反映，為什么某企業(yè)的企業(yè)新聞在互聯(lián)網(wǎng)上除了名字不一樣其他的都跟我們一樣的，這都是某些不肩負(fù)媒體審查職責(zé)的媒體平臺(tái)亂發(fā)的該企業(yè)改寫別家企業(yè)的企業(yè)動(dòng)態(tài)所為。
3、借助名人，忽悠經(jīng)銷商與消費(fèi)者
依靠名人的較高的知名度和公眾形象，提高品牌和企業(yè)的知名度本來無可厚非，但是許多廣告公司為一些品牌在聘請(qǐng)形象代言人的時(shí)候，對(duì)于企業(yè)的實(shí)力和產(chǎn)品的實(shí)際實(shí)力不做了解。近些年就有很多涂料企業(yè)通過聘請(qǐng)形象代言人令企業(yè)以及明星雙豐收的案例，比如美涂士集團(tuán)旗下的兩個(gè)品牌美涂士與蔣雯麗、嘉麗士與李冰冰就是成功代言的案例。但許多影視名人也不分青紅皂白，只要能夠拿到前就什么POSE都可以配合。但是當(dāng)自己代言的產(chǎn)品出了問題之后，就馬上聲明自己與企業(yè)沒有任何的關(guān)系和瓜葛！這當(dāng)中的橋梁－—廣告公司負(fù)有原罪！
消費(fèi)者信任明星，當(dāng)然也會(huì)對(duì)明星代言的產(chǎn)品深信不疑。但是產(chǎn)品實(shí)際怎么樣？廣告公司可能知道，但是他們不會(huì)講真話，明星也可能知道，同樣肯定不會(huì)講。最后信息最不對(duì)稱的就是消費(fèi)者了，產(chǎn)品和企業(yè)的真實(shí)情況一直蒙在鼓里。
當(dāng)使用的涂料產(chǎn)品爆出品質(zhì)，安全的危機(jī)時(shí)，老百姓又一次去怪罪企業(yè)的不誠實(shí)和缺少行業(yè)自律，他們又很少去聯(lián)想到其實(shí)媒體和所謂的名人也是這場危機(jī)的元兇之一，不過是一個(gè)制造了隱患，而后者則是幫助他們實(shí)現(xiàn)這種隱患而已，在本質(zhì)上并沒有什么區(qū)別！
中國目前的消費(fèi)基本上還是建立在權(quán)威消費(fèi)的基礎(chǔ)上，名人也是權(quán)威，廣告公司借用這種權(quán)威，拼命通過他們來太高自己的身價(jià)，也就成了殺人的武器。最可憐的是普通的老百姓。聽從了權(quán)威的廣告，卻是收獲一批垃圾，最后只能怨自己倒霉！
4、不懂營銷，只談廣告，誤導(dǎo)企業(yè)，害人不淺！
前段時(shí)間一企業(yè)老板向慧聰筆者說，以前做涂料的時(shí)候，根本不愁銷路，只要開廠，再在媒體上打過廣告就一定會(huì)有經(jīng)銷商或客戶主動(dòng)找上門，一大批原本鮮為人知的品牌能夠在眾多企業(yè)中脫穎而出，廣告的貢獻(xiàn)確實(shí)功不可沒。但是進(jìn)入到2012年，越來越多的企業(yè)主發(fā)現(xiàn)單純地做一個(gè)廣告已經(jīng)不可能起到那樣的作用了，涂料企業(yè)開始越來越多的關(guān)注品牌，營銷，管理，渠道，團(tuán)隊(duì)，執(zhí)行力，學(xué)習(xí)型組織，公司結(jié)構(gòu)的時(shí)候，廣告界與媒體仍然不能為企業(yè)提供一攬子服務(wù)內(nèi)容和營銷策劃方案的時(shí)候，仍然熱衷于對(duì)單純廣告的追求和吹捧來誤導(dǎo)企業(yè)，對(duì)企業(yè)經(jīng)營中實(shí)際存在的組織結(jié)構(gòu)、渠道和管理上的問題視而不見，并且極力慫恿客戶拿出已經(jīng)有限的資源投入到廣告中進(jìn)行最后的一搏！無疑是飲鳩止渴的休克療法。
