當(dāng)年，很多涂料企業(yè)走所謂的“多元化”道路，生產(chǎn)一款涂料，貼上其他的品牌和不同的標(biāo)簽，然后再拿到市場(chǎng)上去賣。但是，米奇兒童漆并沒有走這樣的路線，而寧愿花十年的時(shí)間生產(chǎn)一款產(chǎn)品，把它做專做強(qiáng)，也不愿意花一天的時(shí)間生產(chǎn)十種產(chǎn)品。據(jù)了解，當(dāng)時(shí)米奇兒童漆選擇專注于兒童漆市場(chǎng)，曾被認(rèn)為是“自斷后路”，斬?cái)嗔怂锌梢砸揽?ldquo;生存”的多元產(chǎn)品系列。不過，董事長(zhǎng)鐘志烽認(rèn)為，與其說是“自斷后路”，不如說是“置之死地而后生”。因?yàn)?ldquo;當(dāng)你把后路斬?cái)嗟臅r(shí)候，才能專注于兒童漆，把它做到最好，在一個(gè)領(lǐng)域中成為最出色的，這樣才能活下去”。
正由于多年來始終如一的“專注”與堅(jiān)持，如今的米奇兒童漆，不管在品牌形象還是終端產(chǎn)品方面，都樹立了良好的評(píng)價(jià)和口碑。僅僅從如今在網(wǎng)絡(luò)上搜索兒童漆，出現(xiàn)都都是米奇兒童漆的相關(guān)信息這一點(diǎn)看來，如今的米奇兒童漆已儼然成了兒童漆的代名詞。“買兒童漆，就買米奇”的這種觀念，也逐漸得到認(rèn)可并深入民心。
解讀：
做專才能做強(qiáng)，民企強(qiáng)起需走正道
不難發(fā)現(xiàn)，在分析米奇兒童漆的強(qiáng)起之路這個(gè)案例中，“專注”是一個(gè)極為重要的關(guān)鍵點(diǎn)。也是“做專”，讓米奇兒童漆最終實(shí)現(xiàn)了“做強(qiáng)”。
這一點(diǎn)，對(duì)于各大行業(yè)各大品牌如今的發(fā)展，是應(yīng)該能得到一些啟發(fā)的。
首先，相信許多人都了解到，近年來，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重是各大業(yè)內(nèi)的一種亂象，各種企業(yè)的產(chǎn)品往往種類豐富，卻毫無特色可言，這是當(dāng)今民企普遍遭遇的難題。記者曾多次到廣東、河北、浙江和山東等家居建材市場(chǎng)做調(diào)研，了解過許多的企業(yè)。通過調(diào)查，發(fā)現(xiàn)許多企業(yè)的確是存在著“全而不大”或“大而不強(qiáng)”的情況。這其中，最根本的原因不是人才、體制、資金等方面，而是在于發(fā)展戰(zhàn)略方面的問題。
在部分民企看來，一個(gè)“大而強(qiáng)”的企業(yè)，就應(yīng)該是“大而全”的。結(jié)果，這些企業(yè)選擇什么類型的產(chǎn)品都做，甚至從產(chǎn)業(yè)鏈的上游一直做到下游，直到終端產(chǎn)品全包。可惜，往往事與愿違，結(jié)果是什么都做不好，什么產(chǎn)品都無法形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這樣的民企，在全國(guó)很普遍。
