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近年來，商家冠名綜藝節(jié)目是越來越普遍，熱門的綜藝節(jié)目更是高價競爭，2013年，伊利以3.1億冠名贊助《爸爸去哪兒2》親子綜藝節(jié)目。今年，多樂士也冠名贊助最近熱播的明星真人秀綜藝節(jié)目《我們相愛吧》，究竟冠名贊助綜藝節(jié)目有多大的利好之處？可以讓各大商家爭相競爭，高價冠名。筆者就以多樂士冠名贊助《我們相愛吧》為例，談談我的看法。
更加接近消費人群，定位精準
《我們相愛吧》這個綜藝節(jié)目是在每周日晚上10點播出，以明星真人秀為出發(fā)點，以明星情侶之間的相處為看點，吸引一堆明星粉絲受眾，目標受眾廣，而這其中的大批受眾也正是多樂士產品的消費人群。
一共三對明星情侶，年齡橫跨在20—40歲之間，吸引70、80和90后的觀眾，甚至吸引00后的學生來觀看。70后在當今消費群體中還占據(jù)重要地位，而中國消費群體正在改變，80后，90后也逐漸成為新的消費主力。數(shù)據(jù)顯示，中國自1980年以后出生的人口約為4.2億，占總人口的31.4%。多樂士贊助這個綜藝節(jié)目，不僅接近了消費人群，達到良好的宣傳效果，而且精準了多樂士的產品定位，精確投放。
提高產品和品牌的知名度
據(jù)筆者所知，節(jié)目播放開始，多樂士就不停出現(xiàn)在熒屏里。無論是開始播放前的廣告，播放開始的旁白，還是自始至終出現(xiàn)在熒屏右下角的多樂士logo，都是提高產品和品牌知名度的強而有力的宣傳方式。
第三期節(jié)目當中，其中的一對情侶體驗多樂士的臻彩系列的產品。在節(jié)目當中，“表姐”劉雯與“十元”歐巴為我們呈現(xiàn)了不一樣的色彩旅程，回歸童真，甜蜜漆墻。用多彩的墻漆繪出生活最幸福的模樣，多樂士的向日葵黃色更是為愛情注入靈動陽光的味道，擁有2000多種顏色選擇的多樂士為幸福添彩，為生活增添時尚靈感，煥新歐巴與表姐的愛情義不容辭。與可愛小朋友的合影更是有一種幸福家庭的即視感，拍攝的大片式畫面簡直美到讓人移不開眼睛。
這樣的節(jié)目效果，讓人覺得是在直播施工現(xiàn)場，溫馨有愛，多彩舒適。讓電視外的受眾也想要使用多樂士來裝修，自己涂刷，享受一家人涂刷多彩的涂料的溫馨感。
契合品牌自身宣傳理念，收獲消費者品牌忠誠度
“多樂士，多彩生活”，一直是多樂士主張的理念，正如節(jié)目中，劉雯與韓國歐巴使用多樂士臻彩系列的產品涂刷墻面一樣，多樂士的產品一直是多彩的，給人舒適的感覺，也讓家居裝飾更加個性化。以前，一般家庭都喜歡使用白色的內墻漆來裝修房子，而多樂士給予了人們更多的選擇，溫馨而舒適，多彩且個性。這樣的節(jié)目效果，讓多樂士收獲一批粉絲，提高了消費者的品牌忠誠度，想到涂料就會想到多樂士，也只會購買多樂士品牌的涂料。
“愛情是什么顏色？”是多樂士贊助《我們相愛吧》的一大宣傳亮點。相信每個人對愛情的顏色都有自己不一樣的看法，但是多樂士的產品顏色數(shù)量達到2000多種，你想的顏色，說不定就在其中。愛情是人們生活中的一大部分，家居是凝聚愛情，讓人們放松生活的地方，而多彩的生活契合了當下消費人群的個性化特點，讓品牌理念傳播得更好更遠更為人所知。
