消費(fèi)者購買涂料產(chǎn)品，是選擇該產(chǎn)品的使用價(jià)值和適用功能，因而，他們首先考慮的是產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量，包括外觀質(zhì)量，因此，質(zhì)量優(yōu)良的產(chǎn)品，具有強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力，涂料企業(yè)必須提高質(zhì)量。一個(gè)企業(yè)，如果產(chǎn)品質(zhì)量得不到消費(fèi)者的信任，便失去了競(jìng)爭(zhēng)的物質(zhì)基礎(chǔ)。荷蘭阿克蘇·諾貝爾公司持續(xù)投入巨額資金進(jìn)行優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的開發(fā)，在全球涂料領(lǐng)域擁有多樂士等幾十個(gè)知名品牌。銷售建筑裝飾漆、粉末涂料、卷材涂料、工業(yè)涂料、汽車修補(bǔ)漆、船舶漆、高效能保護(hù)漆及航天漆等領(lǐng)域。其非凡品質(zhì)已逐步得到國內(nèi)外工程業(yè)主的認(rèn)可，已經(jīng)被諸多國內(nèi)大工程廣泛使用，例如：深圳機(jī)場(chǎng)，上海城市展示中心，上海浦東國際機(jī)場(chǎng)，上海金貿(mào)大廈，北京光華汽貿(mào)大廈，青島光大金融中心等。所以產(chǎn)品品質(zhì)是涂料品牌價(jià)值的核心，這是亙古不變的真理。
發(fā)展涂料品牌要重視品牌營銷
品牌是給擁有者帶來溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，他的載體是用以和其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語、象征、記號(hào)或者設(shè)計(jì)及其組合，增值的源泉來自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。找到適合企業(yè)發(fā)展的營銷方法已經(jīng)不再是國際品牌獨(dú)有的宣傳手段，涂料企業(yè)為了宣傳自己的品牌，做出了很多努力。例如請(qǐng)明星代言是涂料企業(yè)宣傳品牌的好機(jī)會(huì)，就像嘉麗士請(qǐng)李冰冰代言;還有參與公益事業(yè)也是企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè)的有力法寶，就像美涂士持續(xù)多年的公益行動(dòng)被行業(yè)認(rèn)可，上榜行業(yè)權(quán)威媒體《2012年涂料行業(yè)十大公益事件》。企業(yè)可以通過長期有效的品牌營銷，獲得超額利潤，使企業(yè)的品牌無形資產(chǎn)體現(xiàn)出應(yīng)有的價(jià)值。
發(fā)展涂料品牌要與時(shí)俱進(jìn)
涂料企業(yè)發(fā)展自己的品牌，是一個(gè)長期而系統(tǒng)的工程，企業(yè)要不斷地適應(yīng)市場(chǎng)的變化對(duì)品牌做出適量的調(diào)整變動(dòng)，保持與時(shí)代合拍，以迎合消費(fèi)者的需求。例如嘉樂士朝著“水性化、高固體等環(huán)境友好型的品種”發(fā)展，近些年，嘉樂士公司先后推出“自由涂裝360”、“低碳漆”、“竹炭除醛墻面漆”、“橄欖樹清味五合一木器漆”、“美麗家園”、“凈味木器漆系列”以及“水性木器漆”等一大批新產(chǎn)品，極大地豐富了環(huán)保產(chǎn)品線，塑造了嘉樂士品牌環(huán)保健康的形象。
做涂料品牌，認(rèn)識(shí)到位，思想到位才會(huì)有正確的行為，才能發(fā)展好自己的涂料品牌，要在社會(huì)大眾的心中確立清晰、良好的印象，品牌追求的目的就是得到社會(huì)大眾的廣泛認(rèn)同與追隨。涂料企業(yè)發(fā)展自己的品牌要讓自己的品牌路走的更遠(yuǎn)，就要像那些奢侈品一樣，歷久彌新。
