當(dāng)我們展望2013年，會發(fā)現(xiàn)，不只是消費(fèi)者涂料品牌廠商引領(lǐng)內(nèi)容營銷。涂料企業(yè)以及B2B品牌正在花費(fèi)數(shù)百萬美元投資到內(nèi)容營銷領(lǐng)域，創(chuàng)造商機(jī)。在2013年，涂料市場營銷人員必將有所突破，并且創(chuàng)新內(nèi)容營銷戰(zhàn)略，以下是我們所展望的未來趨勢，奧天策劃同大家分享一下:
1、內(nèi)容營銷練習(xí)將會結(jié)束
如果2012年被看作是內(nèi)容營銷一場課后練習(xí)作業(yè)，那么2013年就是校內(nèi)總決賽。在過去的幾年中，許多市場營銷人員一直在追趕內(nèi)容營銷的發(fā)展速度。他們對內(nèi)容營銷不斷增長的趨勢十分感興趣，并意識到需要有效的利用內(nèi)容營銷，但是在前幾年，他們真的不知道該怎么辦。現(xiàn)在，已經(jīng)到了決戰(zhàn)時刻，市場營銷人員面對的銷售壓力越來越大，利用正確的數(shù)據(jù)和強(qiáng)大的分析，市場營銷人員必須證明，他們的努力真正具有商業(yè)價值。www.aotiancn.com
2、微站點(diǎn)將會消亡
微站點(diǎn)將不會那么有效果了。社交媒體和新技術(shù)使用戶不再習(xí)慣于以往的網(wǎng)站體驗，比如，以前用戶會直接訪問品牌的官方主頁，但如今，消費(fèi)者更可能會選擇去品牌的微博上去查看信息。對市場營銷人員而言，需要進(jìn)行一些創(chuàng)造性的思考，才能超越品牌的基本屬性。用搜索營銷權(quán)威專家LiEvans的話來說：“內(nèi)容無法獲勝，優(yōu)化的內(nèi)容才能獲勝。”市場營銷人員必須要精準(zhǔn)的定位到他們的目標(biāo)客戶，并通過相關(guān)聯(lián)的內(nèi)容吸引這些客戶。此外，營銷人員還必須強(qiáng)化他們所創(chuàng)造的內(nèi)容，并使之更具效果。
3、要么擴(kuò)大規(guī)模要么失敗
在2013年，市場營銷人員需要弄明白如何擴(kuò)大規(guī)模并堅持他們的內(nèi)容營銷工作，答案就是技術(shù)。讓一個實習(xí)生一周寫三篇少得可憐的博客是不會有任何效果的，即使是一個網(wǎng)絡(luò)自由作家也是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。規(guī)模意味著要對指定的受眾群體定制內(nèi)容，并且要堅持向目標(biāo)客戶發(fā)送足夠數(shù)量的內(nèi)容以便引起他們的注意。
4、要么把營銷做大要么回家
在規(guī)模之上的理念中，市場營銷人員需要全身心的投入到他們的內(nèi)容營銷工作中去。如果你準(zhǔn)備創(chuàng)造并推出內(nèi)容，就需要把這些內(nèi)容送達(dá)到全部的目標(biāo)市場內(nèi)，從國際到超本地化。我們“永久在線”的文化價值觀要求市場營銷人員奉獻(xiàn)足夠多的資源和時間來仔細(xì)規(guī)劃內(nèi)容戰(zhàn)略。
5、人們往往通過封面來判斷一本書
盡管“B2B”這個詞有一些保守和實用的聯(lián)系，但這不意味著B2B公司需要證明他們可以提供真正的用戶體驗。有見識的消費(fèi)者期待的是一種創(chuàng)新的平臺以及可以在任何地方都可以進(jìn)行設(shè)計工作，因此市場營銷人員需要把這些傳遞給他們。對消費(fèi)者品牌或者新一代的發(fā)行商而言，設(shè)計創(chuàng)新應(yīng)該是不受限制的。
6、版權(quán)問題
當(dāng)前圍繞數(shù)字內(nèi)容的版權(quán)法規(guī)相當(dāng)灰暗。當(dāng)市場營銷人員按照慣例購買一些常備的圖片或使用一些有創(chuàng)造性素材許可的圖片時，內(nèi)容分發(fā)便成為一塊全新的領(lǐng)域，盡管版權(quán)的概念對許多市場營銷人員來說有點(diǎn)難以理解，但是為了能讓內(nèi)容營銷有效擴(kuò)散，意味著他們不得不要耍點(diǎn)小聰明。發(fā)行商正在快速的適應(yīng)，比如壓縮印刷收入等，對他們來說，尋找一些手段分享內(nèi)容也十分重要。
7、品牌商將越過新聞
未來，“發(fā)行商身份的品牌商”將會成為一種趨勢，這意味著品牌需要像新聞編輯室一樣去思考。速度意味著一切。消費(fèi)者最感興趣的是什么?品牌如何將信息傳遞給客戶?今后，對新聞的反應(yīng)，品牌將不再需要依賴公共關(guān)系和發(fā)行商，品牌可以成為新聞，也可以不依賴新聞，甚至越過新聞。紅牛就是一個重要的例子，八百萬人觀看了其贊助的太空艙跳傘任務(wù)。在未來，品牌商將不斷思考永遠(yuǎn)新鮮的內(nèi)容，并在內(nèi)容、受眾群體、以及當(dāng)前事件之間找出關(guān)聯(lián)性。
8、社交內(nèi)容將成為新的廣告單元
在一些主要的博客上，我們已經(jīng)看到了不少橫幅廣告。今后呢?新的廣告形式將會出現(xiàn)，隨著內(nèi)容成為核心，品牌將推動客戶互動、線索、以及銷售。再一次，科技將決定社交內(nèi)容的效果范圍。
9、本地廣告將開始擴(kuò)展
本地廣告是下一件值得關(guān)注的事情，但是，許多本地廣告還沒有弄清楚如何擴(kuò)展，這種形勢不免要發(fā)生改變。首先，我們將會看到專門為本地廣告服務(wù)形成一種廣告交換市場，品牌商可以購買或出售其贊助的廣告位。這些廣告的成功指標(biāo)很可能是看其社交分享度和參與度。2013年，這種廣告形式可持續(xù)性發(fā)展的關(guān)鍵，取決于這種廣告交換市場的規(guī)模。
10、品牌商和發(fā)行商將更好地結(jié)合在一起
傳統(tǒng)的發(fā)行商和品牌商之間曾經(jīng)的鴻線將逐漸消融，在未來，我們可以看到兩者之間全新的合作伙伴關(guān)系，這種合作關(guān)系將超越本地廣告創(chuàng)造出更多的機(jī)會，并在創(chuàng)意、創(chuàng)新、和盈利等方面吸引更多受眾群體。比如，深受消費(fèi)者喜愛的微軟和CondeNast共同舉辦的線上/線下活動。在內(nèi)容的海洋中，合作關(guān)系十分重要，這種關(guān)系將有助于獲得更佳的內(nèi)容分布。
