專家稱，酒類電商成功時間或提前3-5年
11月11日凌晨，國內(nèi)最大的酒類電商酒仙網(wǎng)CEO郝鴻峰雖已感冒多日，但仍堅持打著點(diǎn)滴，開著大奔，親自送出酒仙網(wǎng)“天貓雙十一首單”。
如此廣度的總動員應(yīng)戰(zhàn)，為酒仙網(wǎng)帶來了豐碩的成果。據(jù)酒仙網(wǎng)透露，在雙11當(dāng)日，其銷售額突破了6000萬元，為去年同期的6倍多。
根據(jù)酒仙網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)，其去年第一次參與天貓雙十一時，當(dāng)日的成交額達(dá)到1000多萬，占去了全年銷售額的2%，而訂單數(shù)是平日的10倍。由此可見，盡管服裝百貨才是雙十一的主力品類，但對于酒類垂直電商，“雙十一”對他們?nèi)甑臉I(yè)績拉動力量也不容小覷。
在酒仙網(wǎng)看來，這些數(shù)字足以說明問題。流量和銷售額的暴漲已經(jīng)使商家無法缺席“雙十一”促銷。為此，酒仙網(wǎng)從今年9月份就投入到“雙十一”的備戰(zhàn)中，投入資金高達(dá)上億元。其中，僅備貨量就達(dá)去年10倍。
另外，酒仙網(wǎng)在技術(shù)、物流、倉儲和貨物品類等多方面，都進(jìn)行了強(qiáng)化。今年，酒仙網(wǎng)自主研發(fā)了一套WMS系統(tǒng)（倉庫管理系統(tǒng)），用于酒款的入庫、出庫、倉庫調(diào)撥、庫存調(diào)撥和虛倉管理等。
該系統(tǒng)可以獨(dú)立執(zhí)行庫存操作，與其他系統(tǒng)的單據(jù)和憑證等結(jié)合使用，可提供更為完整全面的業(yè)務(wù)流程和財務(wù)管理信息，還通過上線自動化傳送帶來優(yōu)化倉庫工作流程。該系統(tǒng)也幫助酒仙網(wǎng)成功獲得今年“天貓雙十一首單”。
自主展開技術(shù)研發(fā)之外，酒仙網(wǎng)還為“雙十一”準(zhǔn)備了茅臺，五糧液等高端名酒，還特別推出了少量有成龍親筆簽名的茅臺成龍酒。同時，倉庫則擴(kuò)容10倍，從5000平米擴(kuò)大到5萬平米。
而酒仙網(wǎng)在“雙十一”前夕特別推出的“真酒險”，則讓廣大準(zhǔn)備網(wǎng)購酒水的用戶，徹底安下心來。
不同于服裝、百貨等傳統(tǒng)網(wǎng)購主流產(chǎn)品，酒水網(wǎng)購曾在很長一段時間內(nèi)廣受質(zhì)疑，尤其是消費(fèi)者的質(zhì)疑，原因就在于酒水的“保真”問題難以得到良好的解決。市場曾有說法稱，國內(nèi)市面上的假酒整體比例至少在25%以上。
“我們考慮到國內(nèi)用戶對酒的質(zhì)量比較擔(dān)憂，因此推出這個險種。”郝鴻峰稱，用戶如果在酒仙網(wǎng)上買到假酒或者因?yàn)樯唐焚|(zhì)量問題造成利益損害，可獲得最高100萬元的保險賠償。
萬事俱備，酒仙網(wǎng)的“雙十一”之戰(zhàn)，于11月10日晚10時正式打響。酒仙網(wǎng)官網(wǎng)雙十一促銷先于其天貓旗艦店開始，諾大的辦公區(qū)座無虛席，鍵盤聲、旺旺聲和工作人員喊話溝通的聲音告訴著來客：我們很忙。
投放到墻上的交易系統(tǒng)數(shù)字不停地跳動刷新，15分鐘內(nèi)交易額沖破50萬。11日0時，酒仙網(wǎng)天貓旗艦店促銷正是開始。同時，酒仙網(wǎng)在已進(jìn)駐的京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、蘇寧易購、國美商城、1號店等多家國內(nèi)主流電商平臺也都進(jìn)行了“雙十一”促銷。
在郝鴻峰親自送出天貓雙十一首單之后，酒仙網(wǎng)雙十一戰(zhàn)況喜訊頻傳。最終，日銷售總額突破6000萬元大關(guān)，比去年同期增長了足足6倍以上。
“雙十一”已經(jīng)成為了零售行業(yè)的盛事。來自天貓的數(shù)據(jù)顯示，今年雙十一的總銷售額突破百億，同比增長達(dá)300%以上。
業(yè)內(nèi)評論人士分析，盡管今年以來電商整體發(fā)展形勢并不好，但是“雙十一”強(qiáng)勁增長的銷售數(shù)字，仍然表明了網(wǎng)購市場的巨大潛力。
阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云認(rèn)為，“雙十一”已經(jīng)不是天貓與其他電商企業(yè)之間的價格大戰(zhàn)，而是電商的一次狂歡，是商家應(yīng)該給予用戶的回饋，是電商這種全新的商業(yè)模式對傳統(tǒng)商業(yè)生態(tài)的一次革命性顛覆。阿里巴巴首席風(fēng)險官邵曉峰也表示，今年各項數(shù)據(jù)如此強(qiáng)勢的增長趨勢，表明電子商務(wù)這種全新的商業(yè)模式開始成為主流消費(fèi)趨勢。
同理，酒仙網(wǎng)的強(qiáng)勁增長表明，酒類電商已日益獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，其渠道地位在整個酒水行業(yè)中將越發(fā)重要。正如知名白酒營銷專家鐵犁所言，酒仙網(wǎng)已經(jīng)將酒類電商的成功時間提前了3-5年。
