當前，在央視、各地方衛(wèi)視及知名平面媒體、網(wǎng)絡媒體上，經(jīng)常能看到知名涂料品牌的廣告，面對這種局面，中小涂料企業(yè)是跟風效仿還是另覓他路？
作為品牌與消費者之間溝通最有效的方式，傳播對于中小涂料企業(yè)的作用不言而喻，現(xiàn)實中的企業(yè)無時無刻不在傳播自己，如：產(chǎn)品包裝，專賣店的從店頭到店內(nèi)布置、終端宣傳物料甚至燈光等，都在向外，向消費者傳遞有關這個品牌的信息，人們從這些信息中形成對該品牌的印象。
有別于知名涂料企業(yè)，中小涂料企業(yè)在打造品牌知名度時，需要注意以下三個原則：
一、適度原則
指的是中小涂料企業(yè)在制定傳播目標時不能過于追求不切實際的完美，如：在品牌知名度上，就不能也沒必要追求達到90%或更高，這是因為將知名度從0%提升到50%和從50%提升到90%，后者投入的傳播資源會遠遠高于前者，其實可以先達到50%，然后，購買產(chǎn)品的消費者通過口碑也會比較快地達到70%、80%的品牌知名度。
二、集中原則
中小涂料企業(yè)資源的有限決定了不可能擁有多面開花的實力，不然，會成為無關痛癢的“蜻蜓點水”，砸下的資金泡泡都沒有。這里的集中有兩層含義：其一，傳播點的集中。很多中小涂料企業(yè)很喜歡在一次傳播上將自己產(chǎn)品、品牌的優(yōu)點全部擺上，結果往往是多優(yōu)點變成了沒優(yōu)點，我們需要明白的是：每天面對大量信息的消費者的頭腦中是不會記住多少信息的，一個廣告上一旦信息過多，往往是被消費者的大腦直接過濾掉，“過而無痕”;其二，媒介選擇的集中。心理學研究表明，一條信息如果要想在人們的大腦中留下印象，那么在要在消費者的面前出現(xiàn)多次，且間隔不能過長。那么，中小涂料企業(yè)所持有的品牌要想在消費者大腦中獲得記憶，就不得不多次出現(xiàn)，這對傳播預算不足的中小企業(yè)來說，就只能集中媒介才能達到目的，千萬不可到處“蜻蜓點水”，最后沒留下任何痕跡。
三、創(chuàng)新原則
涂料大品牌可以在央視、衛(wèi)視、城市電視臺進行密集廣告投放來達到傳播目標，但中小涂料企業(yè)不能，也不必。先不說龐大的費用對于中小涂料企業(yè)是一個沉重的負擔，能否取得良好的效果還是個未知數(shù)。其實，隨著各種新媒介的出現(xiàn)，媒介分化越來越明顯，中小涂料企業(yè)完全可以找到適合自己的傳播媒介組合，這需要各種嘗試，當然，這些嘗試是建立在對目標消費者的洞察上。如：視頻傳播、微博傳播，博客傳播等，都為營銷傳播提供了很大的便利性和創(chuàng)新性。
品牌傳播是中小涂料企業(yè)存在的一個必須動作，在現(xiàn)代噪雜的環(huán)境下，不傳播就意味著企業(yè)、品牌不存在。中小涂料企業(yè)在解決傳播的“傳播什么”、“向誰傳播”、“通過什么方式傳播”、“在哪傳播”、“達到什么傳播目標”這些問題時，需要充分利用自身的靈活性，不斷創(chuàng)新，獲得“小錢辦大事”的效果。
