日前，繼發(fā)布“限娛令”后，廣電總局祭出“限廣令”：自2012年元旦起，全國(guó)各電視臺(tái)播出電視劇時(shí)，每集電視劇中間將不得再以任何形式插播廣告。這不僅是電視媒體廣告部門的一大“地震”，也是不少依賴電視媒體為傳播載體的企業(yè)一大沖擊！曾經(jīng)企業(yè)借助冠名欄目、劇集間插播、劇集植入廣告等形式活躍在電視屏幕上，以提升品牌曝光度，尤其在涂料行業(yè)里，不少的企業(yè)一擲千金在電視上進(jìn)行轟炸。那限廣令下，涂料企業(yè)如何開展?fàn)I銷？品牌該如何博得最佳廣告效應(yīng)？
業(yè)內(nèi)人士據(jù)此判斷，一直不被廣告商待見的垂直視頻網(wǎng)站如騰訊視頻、搜狐視頻、百度奇藝、迅雷看看、優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)等，將借“限廣令”迎來(lái)期盼已久的春天。2011年第3季度，網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)廣告收入為14.8億元人民幣，環(huán)比增漲48.1%。預(yù)計(jì)今年網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)收入規(guī)模將首次突破50億，同比去年增長(zhǎng)130.6%。從垂直視頻網(wǎng)站數(shù)據(jù)可知，20歲到34歲的人群是主要的受眾，高端涂料嘉麗士漆也關(guān)注到這一現(xiàn)象，在2012年品牌推廣計(jì)劃里，初步把視頻營(yíng)銷寫進(jìn)方案里，希望借助網(wǎng)民數(shù)量巨大的視頻網(wǎng)站，通過插播或冠名白領(lǐng)精英劇場(chǎng)，精準(zhǔn)地投放廣告，讓品牌印象植入需要裝修的白領(lǐng)階層。
微博營(yíng)銷
從限廣令的另一方面來(lái)看，為新興的網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展起了推進(jìn)作用，事實(shí)上，網(wǎng)媒已逐漸成為了品牌營(yíng)銷搶占的陣地，諸如微博載體，無(wú)疑將成為涂料企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的必由選擇。嘉麗士漆通過系列“為愛”活動(dòng)，成功塑造良好的口碑，一躍成為涂料行業(yè)第一微博品牌，成為行業(yè)佳話。從有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)、競(jìng)猜投票、曬照片等方式，嘉麗士漆微博活動(dòng)形式愈為多樣，且持之以恒。在12.2日嘉麗士漆“為愛添彩”微博活動(dòng)繽紛落幕，送出索尼彩電、陶瓷精品水壺等奢華大獎(jiǎng)，緊接著“為愛筑巢”浪漫接力，為網(wǎng)友獻(xiàn)上蘋果itouch、哈根達(dá)斯、星巴克咖啡等高品位見面禮，嘉麗士漆微博營(yíng)銷風(fēng)暴愈演愈烈。
搜索營(yíng)銷
網(wǎng)不離搜，網(wǎng)民們通常借助搜索引擎快捷獲取想要查詢的資料，從而，關(guān)鍵字排名、網(wǎng)站SEO優(yōu)化受到了企業(yè)青睞。2011年開始，嘉麗士漆攜手搜索巨頭百度，投放巨額廣告。當(dāng)網(wǎng)友在百度搜索“嘉麗士”、“嘉麗士漆”等關(guān)鍵詞，嘉麗士漆簡(jiǎn)潔明了的LOGO與最新的大型環(huán)�；顒�(dòng)信息，精美的動(dòng)畫給網(wǎng)友帶來(lái)視覺沖刺，盡顯嘉麗士高端的品牌氣息。當(dāng)網(wǎng)友在百度新聞瀏覽新聞時(shí)，當(dāng)網(wǎng)友在百度知道專區(qū)尋求幫助時(shí)，當(dāng)在網(wǎng)友MP3頻道搜索喜愛的音樂時(shí)，當(dāng)網(wǎng)友在貼吧灌水時(shí)，嘉麗士的信息出現(xiàn)在搶眼的位置，讓網(wǎng)友了解嘉麗士全方面的信息。除此之外，嘉麗士漆充分利用優(yōu)化谷歌、搜狗、有道等搜索引擎，方便廣大的網(wǎng)友搜索時(shí)更容易獲取嘉麗士信息。
公益營(yíng)銷
公益營(yíng)銷可以說(shuō)是這么多種營(yíng)銷手段中最令人喜聞樂見的，企業(yè)通過品牌定位，在發(fā)展時(shí)不忘社會(huì)責(zé)任，用實(shí)際行動(dòng)響應(yīng)環(huán)保，一方面既可號(hào)召人民環(huán)保意識(shí)，同時(shí)也可為改善生活環(huán)境作出表率作用。涂料行業(yè)公益營(yíng)銷事件包括嘉寶莉“微愛”助學(xué)活動(dòng)、多樂士Let’sColourFund號(hào)召人們收集裝修的多余涂料粉刷社區(qū)、美涂士保護(hù)母親河活動(dòng)以及嘉麗士漆實(shí)地種植鄂爾多斯“嘉麗士漆低碳生態(tài)林”等。其中，貫穿全年來(lái)看，嘉麗士漆開展的公益活動(dòng)樣式較多，從“善待自然關(guān)愛熊貓”愛心認(rèn)養(yǎng)大熊貓“嘉嘉”到從“低碳地球熄燈一小時(shí)”匯聚低碳巨大能量再到“無(wú)車環(huán)保行”倡導(dǎo)低碳出行，嘉麗士漆系列公益活動(dòng)均入選為廣東涂料協(xié)會(huì)愛心畫冊(cè)，受到了行業(yè)的高度認(rèn)可，全面展示了企業(yè)強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感。
延伸傳統(tǒng)媒體觸角
除了電視廣告以外，傳統(tǒng)媒體依然保留著不可替代的優(yōu)勢(shì)，如公交車車身廣告可游走在繁華路段亦可深入到村落，覆蓋面甚廣，嘉麗士漆更是相中了表現(xiàn)更為高端的LED流動(dòng)車，穿梭人流旺集處，以動(dòng)態(tài)漂亮視頻畫面吸引大眾注意。而戶外廣告，如建材市場(chǎng)廣告則是增加經(jīng)銷商信心，向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手展示雄厚實(shí)力的不錯(cuò)手段；小區(qū)促銷廣告是較為直接精準(zhǔn)的形式，最有可能短時(shí)間促成成交；鄉(xiāng)鎮(zhèn)墻體廣告是密集網(wǎng)絡(luò)，有助招商拓展的不錯(cuò)選擇；另外，紙媒廣告則是有助于深入知識(shí)分子家庭……在河南商丘小區(qū)活動(dòng)中，嘉麗士漆在飲水機(jī)礦泉水瓶身貼上促銷標(biāo)簽，輕松走進(jìn)千家萬(wàn)戶，既美化又容易被接受。
上述幾種營(yíng)銷方式或許尚未能全面概括涂企營(yíng)銷方式，但也一定程度上對(duì)涂料行業(yè)的一點(diǎn)啟迪。創(chuàng)新，一直每個(gè)創(chuàng)業(yè)的發(fā)展出路，也是嘉麗士漆發(fā)展的必由之路，只有敢于投入，勇于嘗試，才有機(jī)會(huì)捷足先登�；ヂ�(lián)網(wǎng)世界里，打破線下傳統(tǒng)大品牌高知名度的定律，為品牌崛起提供寬闊的舞臺(tái)，在新一輪的營(yíng)銷風(fēng)暴里，相信嘉麗士漆在3+3粘性營(yíng)銷指導(dǎo)下，憑借精準(zhǔn)營(yíng)銷、口碑營(yíng)銷、病毒式傳播，四兩搏千金，定能實(shí)現(xiàn)品牌高端崛起，展翅翱翔E時(shí)代。
