新型涂料網訊：
所謂的軟文推廣/新聞營銷是基于特定的產品概念訴求與問題的分析，通過表層的一個分析把廣告無形的表現出來，對消費者進行針對性心理引導的一種文字表達方式，或者說，它是軟性滲透的推廣策略在廣告形式上的實現，通常借助文字表達與輿論傳播使消費者認同某種概念、觀點和分析思路并產生一定的共鳴，從而達到企業(yè)品牌宣傳、建立美譽度的目的。
如今，互聯網已經成為人們獲取信息的重要途徑，成為企業(yè)和消費者溝通，傳遞信息的重要紐帶。不難發(fā)現，網絡時代的企業(yè)品牌形象塑造與互聯網的關系已經越來越緊密，企業(yè)的品牌形象塑造離不開互聯網，互聯網也是最快，最直接塑造企業(yè)品牌的工具。
隨著互聯網的普及和電子商務的滲透，軟文推廣/新聞營銷之所以備受推崇，第一大原因是各種媒體搶占眼球競爭激烈，人們對電視、報紙等的硬廣告關注度逐漸下降，也逐漸產生一種抵觸心理，廣告的實際效果不再明顯，企業(yè)每年投入大筆的廣告費用，結果只能忍受著沒有效果的痛苦后果；第二大原因就是費用低，利用軟文推廣/新聞營銷的手段來推廣自己，投入相對比較科學合理。所以企業(yè)從各個角度出發(fā)愿意以軟文試水，更好的迎合電子商務在人們生活中的應用和普及。
那么企業(yè)究竟如何才能成功地運用軟文推廣新聞營銷來推廣自己？現今消費者生活消費品質的要求越來越高。樹立自己的企業(yè)形象，成了企業(yè)發(fā)展的重中之重。企業(yè)的競爭已由有形資產的競爭轉變?yōu)槠放�、形象、商譽等無形資產的競爭。而這種轉變的過程中，軟文推廣新聞營銷這種網絡營銷方式起到了不可或缺的作用，企業(yè)在利用這種營銷方式是需要注意以下幾點：
1.品牌認知性：提起“樹立品牌”，許多企業(yè)認為就是發(fā)新聞，把自己的公司的介紹網上一發(fā)，這樣就塑造品牌了。其實不然，品牌塑造是一個漫長的過程，如果企業(yè)單純的以為做一次軟文發(fā)布就能帶來多大的流量，多大的銷售量。那可以肯定的告訴你錯了，軟文推廣新聞營銷真正的目的是給企業(yè)塑造正面形象，創(chuàng)造美譽度，是一種品牌建立的長期過程。需要我們不斷去包裝策劃，將自己企業(yè)的品牌慢慢樹立出來。只要認知到這點，才不會對軟文推廣新聞營銷產生誤區(qū)。
2.產品關鍵性：關鍵性在某種程度上來說也就是自己產品的特點。比如以傳統(tǒng)涂料行業(yè)為例，有主打健康、有主打養(yǎng)生、有主打專業(yè)兒童等等不同的產品主題。通過不斷的打造自己產品特點的文章來推廣自己，讓自己的品牌特性具有專性和獨性。
3.有效新聞軟文傳播性。在關鍵性的基礎上，最重要的就需要有效的選擇媒體來進行傳播。通過各大網絡媒體發(fā)布增加網絡對產品曝光率以及各大搜索引擎對文章的抓取，以此來達到有效的傳播。當用戶在瀏覽和搜索產品的時候，產生新聞般的信任。當然這所有的前提都是自己的產品確實是真實的、對公眾有利的正規(guī)產品，而非炒作概念和虛假。如企業(yè)新產品上市，新技術研發(fā)，新的動態(tài)，需要快速及時傳達到消費者，讓消費者知道企業(yè)的最新的成果及動態(tài)時，企業(yè)需要將信息快速在全國數十家媒體同時報道。通過不間斷的大批量報道企業(yè)是最快推廣企業(yè)品牌的一種方式。
當然軟文推廣/新聞營銷這只是企業(yè)網絡推廣的一個形式，要想真正贏得用戶良好口碑，一定要先練好內功，在產品和服務上下功夫，內外兼施，才能達到一個比較理想的效果。隨著網絡的發(fā)展，新聞軟文營銷、軟文推廣逐漸受到企業(yè)的青睞，但是如何有效運用新聞軟文營銷推廣來為企業(yè)增光添彩，需要與實際情況而綜合的商榷。
