當(dāng)下，價(jià)格已經(jīng)不是涂料消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)，他們把更多的關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品性能、環(huán)保等方面。以前消費(fèi)者可能更關(guān)注價(jià)格，但隨著消費(fèi)理念的成熟，他們不會(huì)單純因?yàn)閮r(jià)格而選擇，更重要的是分析性價(jià)比，價(jià)格只是很小的一方面，質(zhì)量和環(huán)保因素逐漸成為重點(diǎn)考慮的因素。
業(yè)內(nèi)人士分析道：“消費(fèi)者選擇品牌涂料產(chǎn)品的想法更加清晰。在這種情況下，影響消費(fèi)者的決定因素不再是低價(jià)格，而是所能提供的價(jià)格及服務(wù)是否能滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)或者消費(fèi)心理各方面的要求。”
涂企營(yíng)銷思路轉(zhuǎn)向品牌價(jià)值
消費(fèi)者心態(tài)的轉(zhuǎn)變促進(jìn)了涂料企業(yè)營(yíng)銷策略的轉(zhuǎn)變。對(duì)于涂料企業(yè)而言，將來(lái)給消費(fèi)者提供的價(jià)值要超出價(jià)格才能得到青睞，而新產(chǎn)品、新工藝的升級(jí)必須要時(shí)時(shí)更進(jìn)。
與此同時(shí)，涂料企業(yè)更需努力地塑造自身品牌，即便是促銷，也要努力維護(hù)自身形象。家裝市場(chǎng)表面的沉靜其實(shí)是“回歸理性”。涂料行業(yè)要做出更優(yōu)秀的東西，努力提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，提高產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)品質(zhì)。
現(xiàn)在涂料產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來(lái)品牌時(shí)代，企業(yè)注重打造品牌，也更重視終端的媒體傳播，這一方面能促進(jìn)自身品質(zhì)的提高，另一方面也在向消費(fèi)者潛移默化地傳播“品牌標(biāo)準(zhǔn)”，而這個(gè)過(guò)程，也是涂料企業(yè)營(yíng)銷理念的提升。
