所謂事件營(yíng)銷，是指企業(yè)通過(guò)策劃、組織和利用具有新聞價(jià)值、社會(huì)影響以及名人效應(yīng)的人物或事件，吸引媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹(shù)立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售的手段和方式。
在涂料行業(yè)，富亞涂料一喝成名的案例堪稱事件營(yíng)銷的經(jīng)典，不僅在國(guó)內(nèi)外引起了強(qiáng)大反響，打響了企業(yè)品牌，而且被眾多涂料企業(yè)紛紛仿效，至今仍有“喝涂料”事件頻頻發(fā)生。由此可以看出，事件營(yíng)銷具有受眾面廣、突發(fā)性強(qiáng)，在短時(shí)間內(nèi)能使信息達(dá)到最大、最優(yōu)傳播的效果，為企業(yè)節(jié)約大量的宣傳成本等特點(diǎn)。也因此，事件營(yíng)銷近年來(lái)越來(lái)越成為國(guó)內(nèi)外流行的一種公關(guān)傳播與市場(chǎng)推廣手段。
事件營(yíng)銷有四個(gè)特性，即重要性、接近性、顯著性、趣味性，涂料企業(yè)想要運(yùn)用好事件營(yíng)銷，必須注意這四點(diǎn)。有業(yè)內(nèi)人士指出，在事件營(yíng)銷中，分析所在企業(yè)和產(chǎn)品的定位是非常重要的一步，也是開(kāi)展事件營(yíng)銷必須認(rèn)真對(duì)待的第一步。對(duì)于涂料企業(yè)來(lái)說(shuō)，使一個(gè)事件成為新聞相對(duì)簡(jiǎn)單，但不能忽略了自身的產(chǎn)品定位和企業(yè)形象，不能走入為了制造效應(yīng)而創(chuàng)造新聞的誤區(qū)，其產(chǎn)生的效應(yīng)也可能是負(fù)面的，得不償失。
事件營(yíng)銷的切入點(diǎn)有三類，即公益、聚焦和危機(jī)。目前，眾多涂料企業(yè)抓住公益和聚焦兩個(gè)點(diǎn)，開(kāi)展了一系列活動(dòng)。如美涂士“保護(hù)母親河”活動(dòng)，嘉麗士“為愛(ài)種樹(shù)”活動(dòng)，立邦的“為愛(ài)上色”活動(dòng)，等等。因此，涂料企業(yè)在運(yùn)用事件營(yíng)銷策略時(shí)，需根據(jù)自身實(shí)際情況，正確地選擇切入點(diǎn)，與企業(yè)形象保持一致，最終達(dá)到集新聞效應(yīng)、廣告效應(yīng)、公共關(guān)系、形象傳播、客戶關(guān)系于一體的效果。
