回顧2012年，涂料行業(yè)走得跌跌撞撞，但有不少嘆為驚人的大事件發(fā)生，例如雙11活動，某涂料品牌單日銷售超千萬元�？傮w而言，2012涂料行業(yè)的還是在我們的預期中發(fā)展。對于2013年，不少涂料企業(yè)家預言今年將會是涂料行業(yè)第一個新轉折點。
緣何不少涂料企業(yè)家都預言2013年將會是涂料行業(yè)的一個好年?筆者認為，這主要得益于2013年是涂料行業(yè)的分水點：2008年金融危機對全球經濟的影響已經接近于消滅，美國經濟開始復蘇，歐洲主權債務危機也進入最后處理階段，中國經濟增長也逐漸開始平穩(wěn)。而中國涂料企業(yè)家所言的“2013年是一個好年”主要基于中國房地產的仍然快速增長和城鎮(zhèn)化建設的“開年”。
既然不少涂料企業(yè)家坦言今年將會是涂料行業(yè)的一個新起點，那涂料企業(yè)該如何從中實現(xiàn)企業(yè)的使命呢?這一次，我們從市場營銷方面對涂料行業(yè)進行分析，究竟涂料企業(yè)在市場營銷中存在哪些問題值得我們深入思考的呢?
第一，目前綜觀涂料企業(yè)的營銷觀念基本向品牌放大化、形象化、明星化、慨念化、洋品牌中國化等這些問題上，而不是在涂料的技術提升與產品的實質性技術創(chuàng)新上下工夫，基本是技術質量沒有轉變，反而大量的各類電視吹噓費用不斷疊層，形成了所謂名牌企業(yè)與各大中小型涂料企業(yè)，進行你追我趕的強化廣告效益的形成。生產成本增大，同時對消費群體在購買產品時發(fā)現(xiàn)質量與價格不合理的狀態(tài)。造成大量的消費群體對同類產品執(zhí)不信任的心理危機，在廣告膨脹經濟根深蒂固的時代，一些企業(yè)對買方市場仍然奉行傳統(tǒng)的放大質量功能的觀念、產品形象化觀念和明星代言觀念，從而對消費群體進行誤導消費，這種現(xiàn)象筆者認為將敲響涂料生產企業(yè)與各行業(yè)的警鐘。
