這是一個(gè)瘋狂的時(shí)代，這是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代，這是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實(shí)相互交織的時(shí)代，涂料企業(yè)不瘋狂人們就不認(rèn)知你，涂料企業(yè)不參與網(wǎng)絡(luò)你絕對會(huì)被這個(gè)時(shí)代甩的遠(yuǎn)遠(yuǎn)的，任何人都脫不開網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實(shí)的重疊。這是網(wǎng)絡(luò)的罪，還是網(wǎng)絡(luò)帶給涂料企業(yè)的美。
現(xiàn)實(shí)與網(wǎng)絡(luò)
一、涂料企業(yè)顛覆式營銷
曾轟動(dòng)一時(shí)的“老板喝涂料”事件，是一場非常成功的營銷案例。各大新聞報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)媒體都進(jìn)行了相關(guān)報(bào)道，事件是北京某展會(huì)門前開展了一項(xiàng)“真貓真狗喝涂料”活動(dòng)，證明該公司生產(chǎn)涂料無毒無害，當(dāng)時(shí)廣告一出，市民中間起了軒然大波，新聞媒體爭相采訪，幾位動(dòng)物保護(hù)協(xié)會(huì)的成員拉橫幅阻擾此活動(dòng)。起初活動(dòng)主持向群眾宣傳：98年中國預(yù)防醫(yī)學(xué)科學(xué)院就用小白鼠作為XX涂料做過無毒實(shí)驗(yàn)，結(jié)論：“實(shí)際無毒級”。開展這活動(dòng)目的是為了讓大家親眼見識(shí)一下，所謂“耳聽為虛，眼見為實(shí)”�，F(xiàn)場舉起標(biāo)語“請不要虐等小動(dòng)物，孩子看了會(huì)怎樣想? ”。要求立即停止實(shí)驗(yàn)，幾次強(qiáng)行要把正準(zhǔn)備喝涂料的小動(dòng)物帶走�，F(xiàn)場很混亂，越是混亂圍觀的人就越多，眼看“真貓阿狗喝涂料“就要泡湯了。騎虎難下之際，該涂料公司老板宣布：考慮到群眾情緒不讓小貓小狗喝涂料，改為人喝涂料，他親自喝。在公正人員監(jiān)督下，該老板喝下半杯兌了水的涂料。新華社播發(fā)了一篇 700字的通稿《為做無毒廣告，經(jīng)理竟喝涂料》。此后，媒體也紛紛跟風(fēng)，“老板喝涂料”的離奇新聞像野火一樣蔓延開來。
從營銷策劃講，“老板喝涂料”是一場非常典型的新聞營銷案例。其成功點(diǎn)在于離奇曲折的過程已經(jīng)能夠成為一個(gè)新聞點(diǎn)，并且此新聞點(diǎn)一點(diǎn)都不做作。自夸產(chǎn)品有多 好，公司實(shí)力有多強(qiáng)，無味無毒環(huán)保等等宣傳都已經(jīng)是每個(gè)涂料企業(yè)都在說的了，說多成故事，再多說就是傳說了。所謂涂料企業(yè)顛覆性營銷，并非正話反說，自我貶低，而是涂料企業(yè)在營 銷策劃時(shí)抓住與競爭者區(qū)分開來的東西，是一種與舊邏輯不同的思維方式，強(qiáng)調(diào)與傳統(tǒng)相逆，有創(chuàng)新點(diǎn)，理清格局現(xiàn)狀并去改變它。
顛覆，同樣適用商業(yè)模式的顛覆。百度一下，顛覆了網(wǎng)易、搜狐、新浪三大門戶上網(wǎng)入口的格局；360推出免費(fèi)殺毒軟件，顛覆了傳統(tǒng)殺毒軟件的收費(fèi)模式；阿里淘寶推行的網(wǎng)購思維，顛覆了人們傳統(tǒng)的購物模式；騰訊QQ聊天，顛覆了人們溝通的方式；現(xiàn)下極度火熱的微博、微信，幾要顛覆移動(dòng)運(yùn)營商的商業(yè)模式。
每個(gè)人心里都有需要被顛覆的對象，面對思維桎梏，涂料企業(yè)準(zhǔn)備好如何打破它了嗎？
現(xiàn)實(shí)要求我們，如果涂料企業(yè)營銷不在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上做創(chuàng)新，不瘋狂的尋找突破口，不打破原有的格局，那么這樣的涂料企業(yè)只能是時(shí)代的跟風(fēng)者。
