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中國新型涂料網訊：

回顧2012年，涂料行業(yè)走得跌跌撞撞，但有不少嘆為驚人的大事件發(fā)生，例如雙11活動，某涂料品牌單日銷售超千萬元?？傮w而言，2012涂料行業(yè)的還是在我們的預期中發(fā)展。對于2013年，不少涂料企業(yè)家預言今年將會是涂料行業(yè)第一個新轉折點。

緣何不少涂料企業(yè)家都預言2013年將會是涂料行業(yè)的一個好年？筆者認為，這主要得益于2013年是涂料行業(yè)的分水點：2008年金融危機對全球經濟的影響已經接近于消滅，美國經濟開始復蘇，歐洲主權債務危機也進入最后處理階段，中國經濟增長也逐漸開始平穩(wěn)。而中國涂料企業(yè)家所言的2013年是一個好年主要基于中國房地產的仍然快速增長和城鎮(zhèn)化建設的開年。

既然不少涂料企業(yè)家坦言今年將會是涂料行業(yè)的一個新起點，那涂料企業(yè)該如何從中實現(xiàn)企業(yè)的使命呢？這一次，我們從市場營銷方面對涂料行業(yè)進行分析，究竟涂料企業(yè)在市場營銷中存在哪些問題值得我們深入思考的呢？

第一，目前綜觀涂料企業(yè)的營銷觀念基本向品牌放大化、形象化、明星化、慨念化、洋品牌中國化等這些問題上，而不是在涂料的技術提升與產品的實質性技術創(chuàng)新上下工夫，基本是技術質量沒有轉變，反而大量的各類電視吹噓費用不斷疊層，形成了所謂名牌