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或服務(wù)的品質(zhì)、所采用包裝形式及包裝設(shè)計(jì)等；涂料品牌文化層包含品牌個(gè)性、品牌理念、品牌思想、品牌的公益觀念及及形象等，是品牌中作蘊(yùn)含的個(gè)性、精神和思想特征。

涂料品牌策劃中品牌競(jìng)爭(zhēng)系統(tǒng)的存在就要求企業(yè)在品牌建設(shè)時(shí)，對(duì)于構(gòu)成系統(tǒng)的三大功能加以系統(tǒng)地整合。

首先，在品牌策劃時(shí)要讓企業(yè)完善自身的經(jīng)營(yíng)管理能力，健全內(nèi)部機(jī)能，積蓄核心競(jìng)爭(zhēng)力，創(chuàng)建品牌的內(nèi)在塑造優(yōu)勢(shì)。

其次，品牌策劃時(shí)因要求企業(yè)以消費(fèi)者需求為核心，開(kāi)發(fā)產(chǎn)品或服務(wù)，創(chuàng)建品牌形象，并通過(guò)消費(fèi)者在對(duì)涂料產(chǎn)品的功能、文化等不通層次的需求的滿足，制定品牌溝通策略，形成品牌的溝通優(yōu)勢(shì)。

第三，品牌策劃時(shí)必須要求企業(yè)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手加以研究，有效預(yù)測(cè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)及發(fā)張態(tài)勢(shì)，尋求優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)者的優(yōu)勢(shì)，在競(jìng)爭(zhēng)生存發(fā)展。

涂料品牌策劃就是要整合品牌競(jìng)爭(zhēng)系統(tǒng)中的各個(gè)元素，以系統(tǒng)原理為出發(fā)點(diǎn)制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略及戰(zhàn)術(shù)，使涂料品牌既要緊抓市場(chǎng)良機(jī)，又要衡量涂料品牌競(jìng)爭(zhēng)系統(tǒng)的整體戰(zhàn)略及每個(gè)功能點(diǎn)的重要性的輕重緩急，從而促成整個(gè)系統(tǒng)的良好經(jīng)營(yíng)與發(fā)展。