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中國新型涂料網(wǎng)訊：自網(wǎng)絡(luò)購物方式誕生以來，網(wǎng)絡(luò)購物的金額和人群均呈現(xiàn)連年高增長趨勢，據(jù)統(tǒng)計2011年網(wǎng)絡(luò)購物金額接近8000億元，網(wǎng)絡(luò)購物人數(shù)達(dá)到1.87億人，2012年有望突破1萬億元，網(wǎng)絡(luò)購物人數(shù)將超過2億人。

如此多的網(wǎng)民數(shù)量、如此強的受眾黏度和高速增長的網(wǎng)絡(luò)購物金額，使網(wǎng)絡(luò)營銷成為前途無量的朝陽產(chǎn)業(yè)。因此，各行各業(yè)都不甘落后、紛紛觸網(wǎng)，以網(wǎng)絡(luò)為核心的新媒體營銷成為營銷的新陣地，都期望在未來的網(wǎng)絡(luò)購物市場上占有一席之地，分得一杯羹?；ヂ?lián)網(wǎng)營銷的興起，催生了一大批靠互聯(lián)網(wǎng)生存和發(fā)展的企業(yè)，如凡客誠品和優(yōu)衣庫，每年通過互聯(lián)網(wǎng)銷售的服裝達(dá)到幾百萬件甚至上千萬件。

在以網(wǎng)絡(luò)為核心的營銷藍(lán)海中，確實有不少企業(yè)做得風(fēng)生水起、獲益不淺，但是，仍有大批企業(yè)在運作以互聯(lián)網(wǎng)為核心的新媒體營銷時摸不著北、找不到頭緒。人人都知道網(wǎng)絡(luò)營銷好，但運用得好的卻并不多。

企業(yè)新媒體營銷的問題和現(xiàn)狀

一、缺乏專業(yè)的管理運作人才

有專業(yè)的人才能干專業(yè)的事，這是一個非常簡單的道理。目前，很多企業(yè)在新媒體營銷方面之所以做得不好，原因之一就是專業(yè)人才的匱乏。目前，在企業(yè)中負(fù)責(zé)企業(yè)新媒體運作的人員參差不齊，大多缺乏專業(yè)的知識和