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中國(guó)新型涂料網(wǎng)訊：不久前辭世的齊格金克拉（Zig Ziglar）是一位富有傳奇色彩的銷售大師、營(yíng)銷大師及勵(lì)志演說家，他為我們留下了無數(shù)與打造成功人生方法有關(guān)的名言。其中，有一句有夢(mèng)者，事竟成（If you can dream it,you can achieve it）更是廣為人知。

雖然所有的人都能夠有自己的夢(mèng)想，但并非所有人都能夢(mèng)想到正確的事情。即使他們夢(mèng)想到了正確的事情，他們追求夢(mèng)想的方式也未必正確。這就是他們不能夢(mèng)想成真的原因。

沒有什么比市場(chǎng)營(yíng)銷更能夠證明這個(gè)道理了。在營(yíng)銷領(lǐng)域，營(yíng)銷人員通常會(huì)企望賣出無法滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，或者創(chuàng)新方面根本不足以在競(jìng)爭(zhēng)中取勝的那些產(chǎn)品。

或者他們確實(shí)有合適的產(chǎn)品，但無法構(gòu)思或傳遞出正確的廣告詞來點(diǎn)燃消費(fèi)者的想象力。

以微軟公司的Windows8廣告宣傳為例。到目前為，它一直沒能成功地將夢(mèng)想轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)，只不過現(xiàn)在要在得出明確的結(jié)論和確定問題究竟出在哪還為時(shí)過早。

造成營(yíng)銷夢(mèng)想與營(yíng)銷現(xiàn)實(shí)之間存在差距的因素有七個(gè)。具體包括：

1．提供的產(chǎn)品或服務(wù)

提供的產(chǎn)品、服務(wù)，或者產(chǎn)品+服務(wù)，必須滿足消費(fèi)者的切實(shí)需求。例如，蘋果公司（Apple）生產(chǎn)的產(chǎn)品，在移動(dòng)通信、計(jì)算、音樂以及產(chǎn)品差異性等方面填補(bǔ)