互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代涂料品牌營(yíng)銷值得關(guān)注的新問(wèn)題
日期:2013-03-27 16:38
中國(guó)新型涂料網(wǎng)訊：
在過(guò)去的半個(gè)多世紀(jì)，電視、報(bào)紙一直占據(jù)大眾媒體的主要角色，也是經(jīng)營(yíng)者花錢(qián)最多、消費(fèi)者花費(fèi)時(shí)間最多的媒體。隨著互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，逐漸地把消費(fèi)者的時(shí)間和注意力從電視屏幕轉(zhuǎn)到電腦屏幕上，特別是基于互聯(lián)網(wǎng)的社會(huì)化媒體浪潮又讓消費(fèi)者發(fā)生了深刻的變化。
當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)日益成為一種重要的社交媒體時(shí)，就已經(jīng)意味著一個(gè)全新的互聯(lián)時(shí)代的到來(lái)。這是一個(gè)人人都是電視臺(tái)、人人都是麥克風(fēng)、人人都是網(wǎng)絡(luò)發(fā)言人的全新的傳播時(shí)代，這是一個(gè)即刻互聯(lián)、即時(shí)互聯(lián)的時(shí)代。在互聯(lián)時(shí)代使品牌營(yíng)銷的環(huán)境發(fā)生了兩個(gè)大的變化：一是，消費(fèi)者成為了一個(gè)立體化的整體，只要有需要就可以很輕松的找到對(duì)方，在這個(gè)情況或環(huán)境下，涂料企業(yè)可能不了解的情況，顧客內(nèi)部已經(jīng)洞悉了。二是，營(yíng)銷進(jìn)入了一個(gè)越來(lái)越透明化經(jīng)營(yíng)的時(shí)代，在這樣一個(gè)全新時(shí)代，透明與誠(chéng)信成為涂料企業(yè)進(jìn)行品牌營(yíng)銷必須履行的價(jià)值觀，在這個(gè)不得不適應(yīng)的全新價(jià)值觀時(shí)代，針對(duì)企業(yè)，顧客已具備了更加強(qiáng)大的力量。
互聯(lián)環(huán)境的變化使得品牌營(yíng)銷要面臨新的挑戰(zhàn)，具體地說(shuō)，一是消費(fèi)者借助于互聯(lián)網(wǎng)的信息工具使得對(duì)于涂料產(chǎn)品品牌的信息對(duì)稱度大大提高;二是將由過(guò)去需要認(rèn)知產(chǎn)品品牌與終端服