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是能為消費(fèi)者帶來額外的情感性利益的傾向。三是消費(fèi)者期望為擁有物所表現(xiàn)的行為。真正把握好這三個(gè)方面，還得要去了解當(dāng)今的消費(fèi)者，他們是什么，他們想要什么，他們要做什么等等，最關(guān)鍵的是他們體驗(yàn)到什么。拓展傳播角度要從影響品牌體驗(yàn)的因素入手。

如阿迪達(dá)斯為了應(yīng)對(duì)耐克市場(chǎng)策略的變化所啟動(dòng)的全球換標(biāo)營銷活動(dòng)就是一成功的例子。該活動(dòng)不僅重新制作宣傳大片在電視媒體轟炸，同時(shí)為了吸引消費(fèi)者參與其中，阿迪達(dá)斯借助互聯(lián)網(wǎng)還采取了三個(gè)全新的步驟來加深消費(fèi)者的體驗(yàn)。首先，鑒于視頻網(wǎng)站的巨大影響，阿迪達(dá)斯宣布與視頻網(wǎng)站合作，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)視頻直播，將一場(chǎng)幾百人參與的推廣活動(dòng)，擴(kuò)散到億萬視頻受眾中，這本身就是一個(gè)吸引人的事情，引起了消費(fèi)者的期待。

其次，加深與消費(fèi)者的互動(dòng)，在網(wǎng)絡(luò)上開展明星徽章申領(lǐng)的活動(dòng)，進(jìn)一步聚攏人氣，培養(yǎng)興趣。再次，在直播階段，全方位報(bào)道與即時(shí)互動(dòng)并行，在網(wǎng)絡(luò)上引爆二次傳播。最后，宣傳收尾之時(shí)，迅速篩選并剪輯出精彩花絮，傳播保溫宣傳效果，延續(xù)宣傳熱度，延長傳播周期，增加消費(fèi)者信念。這一手法無異于一場(chǎng)品牌粉絲的全民狂歡節(jié)，從開始啟動(dòng)到最后落幕，要求每一個(gè)步驟都做足噱頭、攢足懸念，各路媒體立體轟