涂料終端推廣再造勢(shì)力圈
日期:2013-03-27 16:38
中國(guó)新型涂料網(wǎng)訊：涂料產(chǎn)品終端推廣往往要造勢(shì)，橫幅、海報(bào)、燈箱、吊旗、X展架，能用的全用上，鬧市區(qū)派單、居民小區(qū)搭促銷帳篷搞優(yōu)惠活動(dòng)，涂料商家總會(huì)采取機(jī)關(guān)槍戰(zhàn)術(shù)，廣造聲勢(shì)，先聲奪人，造出最高效率的聲勢(shì)，店外邊有聲勢(shì)，店里邊有氛圍。這樣的聲勢(shì)，還擔(dān)心消費(fèi)者不關(guān)注你的產(chǎn)品嗎？終端促銷就像一場(chǎng)戲，先是造聲勢(shì)，更要有氣勢(shì)，還需要有品牌、有優(yōu)勢(shì)。如今，各個(gè)品牌都在做終端，終端的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，終端的運(yùn)作費(fèi)用高得驚人，終端的效應(yīng)卻在逐漸稀釋，因此，終端活動(dòng)必須不斷追求創(chuàng)新，追求突破，才能氣勢(shì)磅礴、氣勢(shì)如虹。
如果說(shuō)聲勢(shì)是形，氣勢(shì)就是神，形神兼?zhèn)洳拍苡兴?shù)。營(yíng)造氣勢(shì)要做到以下兩點(diǎn)：一是深度策劃，事件營(yíng)銷。深度挖掘活動(dòng)亮點(diǎn)，借以引起消費(fèi)者關(guān)注，形成熱點(diǎn)，從而制造新聞事件，達(dá)到眾口爭(zhēng)傳的傳播效果和影響力。這樣的活動(dòng)，想不成功都難。富亞涂料一喝成名的案例堪稱事件營(yíng)銷的經(jīng)典，不僅在國(guó)內(nèi)外引起了強(qiáng)大反響，打響了企業(yè)品牌，而且被眾多涂料企業(yè)紛紛仿效，至今仍有喝涂料事件頻頻發(fā)生。此外，抓住公益和聚焦兩個(gè)點(diǎn)，不少涂料企業(yè)舉行大型公益活動(dòng)，如美涂士保護(hù)母親河活動(dòng)，嘉麗士為愛(ài)種樹(shù)活動(dòng)，立邦的為愛(ài)上色活動(dòng)等等，這些