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網(wǎng)絡(luò)炒作和體驗(yàn)營(yíng)銷的三重功能。
涂料試水：網(wǎng)絡(luò)軟營(yíng)銷流金淌銀
如果你覺(jué)得以上所說(shuō)的都與涂料無(wú)關(guān)，只能說(shuō)明你還沒(méi)有進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的狀態(tài)之中。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷最不同于傳統(tǒng)媒體營(yíng)銷的地方就在于涂料品牌與網(wǎng)民之間的互動(dòng)性，上文中的案例，都是巧妙發(fā)起網(wǎng)友能動(dòng)性，使網(wǎng)友成為涂料品牌推廣宣傳中一員的經(jīng)典案例。但是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的范圍非常之廣，也并非所有企業(yè)都要采用案例中的方法，在涂料行業(yè)，商家也都采取了不同的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式來(lái)進(jìn)行推廣。
第一，涂料品牌軟性新聞發(fā)布和硬性廣告投放。這是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷最基礎(chǔ)的一種方式，目前在網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷上做得有一定聲勢(shì)的涂料企業(yè)主要是立邦漆、華潤(rùn)漆等少數(shù)幾個(gè)涂料品牌，而已經(jīng)開始嘗試網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的涂料企業(yè)主要有嘉麗士、千色花、巴德士、經(jīng)典漆、紫荊花漆等數(shù)十個(gè)涂料品牌?？梢钥闯觯捎么隧?xiàng)營(yíng)銷策略的涂料品牌多是具備一定規(guī)模、實(shí)力和知名度的全國(guó)性企業(yè)，或者是正在全力建設(shè)全國(guó)性營(yíng)銷網(wǎng)點(diǎn)的涂料企業(yè)；而對(duì)于大多數(shù)偏安一隅的中小型區(qū)域涂料企業(yè)，還未邁出網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷這一步伐。
第二，涂料品牌主頁(yè)。多樂(lè)士、立邦漆、華潤(rùn)等大涂料品牌，甚至一些中小涂料品牌都建立了專門的涂料品牌主頁(yè)，用以進(jìn)行涂料品牌新聞的發(fā)布和企