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媒介與傳播通路的選擇上，我們已經看到從知名涂料品牌開始，他們已逐漸將推廣的觸角延伸到互聯(lián)網上，比如品牌廣告、網絡軟文與網絡活動;比如在主題活動方面，已不僅僅是買贈送一類的優(yōu)惠促銷活動，如靈感色彩我的立邦全國聯(lián)動促銷、百萬培訓工程、傳遞關愛嘉寶莉青年志愿者活動、華潤杯中國家具涂裝設計大賽等有一定創(chuàng)新意味的大手筆活動開始出現。

在促銷層面，這樣一些舉動也是層出不窮，比如通過網絡組織團購，直接帶動銷量;在網絡社區(qū)里組織裝修與涂料方面的討論，引導論壇用戶或話題討論的參與者們認識到某種涂料產品的優(yōu)質。

那么什么又是拋棄舊瓶，重新燒治一個新瓶，并拿新瓶去裝新酒，映射到涂料企業(yè)本身，無論是針對某一個產品的推廣，還是一個品牌的傳播，抑或整個企業(yè)品牌的打造與知名度提升，我們完全可以在知名度這個環(huán)節(jié)打破傳統(tǒng)的廣告與公關的套路，而采用新的網絡整合營銷傳播手法。

這種營銷打法在思路上部分地沿襲了舒爾茨的整合營銷傳播，但無論是在通路上，還是在具體策略，無論是在文字、圖片、聲音、動畫、視頻等表現形式上，還是操作的靈活性、傳播范圍的廣泛性與成本的可控性，都遠比傳統(tǒng)的整合營銷傳播要有效得多。

具體來講，網絡整合營