中小型涂料企業(yè)品牌的營銷技巧與策略
日期:2013-03-27 16:38
優(yōu)勢，在傳播效果與造勢上大打折扣。如果將這三者整合在一起來做，并且主要依托網(wǎng)絡渠道展開造勢與媒介公關、互動討論、網(wǎng)絡活動舉辦、引發(fā)爭議性事件，制造出蜂鳴效應與口碑傳播之效果，也并非一件難事。當然，這種效應可能是在行業(yè)內(nèi)，也可能波及到大眾。
一方面，選擇針對性的綜合網(wǎng)站、專業(yè)網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站與地區(qū)門戶網(wǎng)站，集中性地在某些頻道投放大量軟文，適時組織有一定知名度與訪問量的網(wǎng)絡媒體針對客戶企業(yè)高層進行訪談;
同時，在相關的網(wǎng)絡社區(qū)上投放重磅帖子，組織話題討論，并且邀請大量相關的活躍博客參與產(chǎn)品的分享與品牌傳播，撰寫文章，交叉投放、集中曝光。
如此，則將1.0與2.0的方式都用到，通過網(wǎng)絡社區(qū)與社群進行互動營銷，最終輻射到整個網(wǎng)絡媒體圈及平面媒體，其威力遠比單一地投放廣告與軟文，或者單一地組織博客文章與論壇發(fā)帖，要好得多。
當然，這個過程很多業(yè)內(nèi)的操盤手也明白，但有兩點卻是一種核心競爭力，不一定每家機構都具備，一是傳播通路與創(chuàng)作資源，二是創(chuàng)意策略。前者要求在盡可能短的時間內(nèi)將媒體、社區(qū)、博客、設計師、程序員、發(fā)帖手等組織起來，安排到位;后者要求策劃與創(chuàng)意要非常強，能夠設計出吸引眼球的標題，能夠寫出讓人