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勢(shì)。雖然合作的雙方有著完全不同的目標(biāo)受眾、價(jià)格定位和品牌價(jià)值，但是卻能吸引那些想要高端品牌和低端價(jià)格的消費(fèi)人群。

　　雙方合作的目的在于吸引消費(fèi)者?，F(xiàn)在許多消費(fèi)者都是Lo-Hi購(gòu)物者，更傾向于混搭方式。過(guò)去，人們只會(huì)將自己高高地定位為高街購(gòu)物者或奢侈品購(gòu)物者，不會(huì)混搭奢侈品牌和基礎(chǔ)品牌。但是現(xiàn)在很多人都采取這種做法，不僅混搭各種品牌，還會(huì)將同一個(gè)品牌的高低端、不同類(lèi)型的產(chǎn)品混搭起來(lái)。

　　智利葡萄酒品牌干露酒廠（Concha y Toro）運(yùn)用這種策略，讓自己在2011年的銷(xiāo)售額達(dá)到了9億美元。該品牌在過(guò)去3年里一直是曼聯(lián)的贊助商但是僅在非英國(guó)市場(chǎng)與曼聯(lián)合作。因?yàn)橛?guó)足球迷更傾向于更大眾化的啤酒品牌，譬如卡林啤酒（Carling）。干露酒廠國(guó)際市場(chǎng)部經(jīng)理巴斯蒂安阿吉雷（Sebastian Aguirre）說(shuō)，干露葡萄酒希望憑借自己更精致的口味，找到新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

　　當(dāng)曼聯(lián)意識(shí)到自己與這個(gè)智利葡萄酒品牌之間擁有共同之處后，雙方建立了聯(lián)系干露葡萄酒酒瓶上印了一個(gè)紅色魔頭標(biāo)志，而曼聯(lián)是世人皆知的紅魔曼聯(lián)。

　　除了在曼聯(lián)老特拉福德球場(chǎng)(Old Trafford)開(kāi)展一些活動(dòng)外，干露葡萄酒在英國(guó)其他地區(qū)沒(méi)有開(kāi)展任何宣傳活動(dòng)。干露葡萄酒希望借助曼聯(lián)的