年終盤點：中國涂料行業(yè)的營銷趨勢
日期:2013-03-27 16:38
中國新型涂料網(wǎng)訊：
中國涂料行業(yè)在多年以來的洗牌之聲中，跌跌撞撞走過了2012年?？傮w看來，所謂涂料行業(yè)洗牌只是行業(yè)利潤率下降之后，退出了一批作坊式工廠罷了。原本希望洗牌之后的行業(yè)在服務(wù)、技術(shù)、營銷方面有所大幅度的提高，但是在2012年末來看，涂料行業(yè)年度營銷的亮點乏善可陳。領(lǐng)先企業(yè)仍然熱衷于市場圈地運動，把網(wǎng)絡(luò)往縣域、鄉(xiāng)鎮(zhèn)滲透，試圖謀殺小企業(yè)最后的自留地。小企業(yè)仍然在忙于經(jīng)銷商的情感營銷、關(guān)系營銷，干著熱臉蹭冷屁股的活。而對于未來涂料營銷的趨勢和判斷的把握上面，行業(yè)整體欠佳。
中國涂料行業(yè)未來的營銷有6個趨勢，是所有業(yè)內(nèi)從業(yè)者都繞不過去的。
一：不斷強調(diào)產(chǎn)品的裝飾性
涂料產(chǎn)品的屬性，首先是裝飾，健康只是產(chǎn)品的附加屬性。毫無疑問，健康的涂料是未來的主流，但是必須依附在裝飾性之下。既是涂料可以喝，但是裝飾的屬性不明顯，效果不好，消費者充其量會說：啊，你的產(chǎn)品真健康啊。我會考慮的。之類的話。健康和環(huán)保的概念是不足以支撐銷售的。就像很多人明明知道城市的空氣質(zhì)量和鄉(xiāng)村沒有辦法相比，但是既是在城市里蝸居著，也不愿意回到鄉(xiāng)村里。充其量是考慮多到鄉(xiāng)村和自然里去度假而已。
不管現(xiàn)在還是未來，不可能出