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的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，可以稱(chēng)之為事件營(yíng)銷(xiāo)，這可以說(shuō)是微博營(yíng)銷(xiāo)最常用、最有效的方式之一。例如，在倫敦奧運(yùn)會(huì)期間，各大商家的官方微博紛紛使出渾身解數(shù)，借助奧運(yùn)的東風(fēng)，力圖達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)效果的最大化。

在微博上進(jìn)行事件營(yíng)銷(xiāo)，首先要對(duì)新聞事件具有足夠的敏感性，并不是所有的事件都適宜進(jìn)行微博營(yíng)銷(xiāo)，例如上個(gè)月的北京暴雨事件。這件事雖然具有足夠的新聞性，但是借此進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)卻是有些難度的。然而，在微博經(jīng)營(yíng)上向來(lái)游刃有余的杜蕾斯官方微博，卻借此宣傳了產(chǎn)品的防水性，相當(dāng)獨(dú)出心裁。

事件營(yíng)銷(xiāo)并不是僅僅提及相關(guān)事件就能夠完成。要借助新聞事件宣傳產(chǎn)品，制造話(huà)題，引起大量的轉(zhuǎn)發(fā)或討論，這些都需要一定的技巧。首先借助事件所策劃的活動(dòng)要有足夠吸引力，評(píng)論要獨(dú)特，視角要新穎，這樣才能夠在浩如煙海的微博信息中脫穎而出，引發(fā)受眾的關(guān)注，達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)的目的。

2、活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)

轉(zhuǎn)發(fā)有獎(jiǎng)、降價(jià)促銷(xiāo)、線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)，形式豐富的活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)越來(lái)越多地成為企業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)的常用手法。高效的交互性是微博平臺(tái)的精髓和核心，因此在這樣一個(gè)平臺(tái)上，企業(yè)往往需要去考慮如何才能增加與用戶(hù)的交流與互動(dòng)。顯然，活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)就是一個(gè)理想的選擇。與其他單向的廣播式的信息傳遞手段不同，以