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性就體現(xiàn)出來，傳播效果也很好。營(yíng)銷需要抓住用戶的注意力，而對(duì)于無價(jià)值的信息內(nèi)容用戶不愿花費(fèi)任何時(shí)間。微博是個(gè)海量的信息庫，對(duì)于某個(gè)話題沒有興趣的微博使用者，一般不會(huì)關(guān)注相關(guān)內(nèi)容，他們也不會(huì)是該產(chǎn)品的潛在客戶。但對(duì)于某產(chǎn)品或領(lǐng)域有興趣的人，就會(huì)在微博上關(guān)注相關(guān)廠家及活動(dòng)，活躍用戶會(huì)主動(dòng)搜索相關(guān)信息甚至主動(dòng)參與活動(dòng)。通過微博組織營(yíng)銷活動(dòng)的精妙之處在于，關(guān)注相關(guān)信息的人很可能就是產(chǎn)品的潛在客戶，微博營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)了對(duì)目標(biāo)客戶的精準(zhǔn)定位；另外，用戶通過參與活動(dòng)反饋的信息，對(duì)生產(chǎn)者而言，就是非常寶貴的用戶調(diào)查資料，也是產(chǎn)品改進(jìn)的重要依據(jù)。



企業(yè)微博營(yíng)銷存在的問題

1、只注重微博的宣傳功能，管理層和員工對(duì)微博營(yíng)銷手段和方法不了解，企業(yè)內(nèi)沒有團(tuán)隊(duì)可以對(duì)微博營(yíng)銷有效的運(yùn)作，微博賬號(hào)扔給幾個(gè)小姑娘管理，發(fā)布內(nèi)容過于官方，語言生硬，缺少品牌、品類、行業(yè)延展內(nèi)容或是割裂品牌與公益，單純宣傳企業(yè)舉辦的公益活動(dòng)，沒有很好與品牌、新產(chǎn)品、服務(wù)進(jìn)行結(jié)合，導(dǎo)致粉絲只知道這是家有社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)，卻不知道企業(yè)到底是做什么的。

2、缺乏吸引用戶關(guān)注的能力，在微博上最重要的就是人氣。對(duì)于微博用戶而言，每天都被信息所充斥著，用